玩物養志——發行助打造遊戲品牌

專欄

更新時間：19:28 2015-06-19 HKT
發佈時間：00:00 2013-10-15 HKT

       今年移動遊戲市場異常火熱，但手遊行業的門檻也愈來愈高，主要表現為推廣渠道成本愈來愈高、產品數量愈來愈龐大、產品同質化愈來愈嚴重。發行水平很大程度決定一款手機遊戲成功與否。
      目前內地手機遊戲的發行，對於資源、實力及精細化有更高要求。雖然內地一些大型遊戲發行平台承擔了部份發行工作，但是每天數十款甚至上百款的遊戲找他們合作，無論精力和能力上，都不能把每一款產品都挖掘好，研發商也有專注度問題。所以專業的遊戲發行和營運商會銜接兩端，透過其資金實力、豐富的經驗，幫助遊戲研發商打磨產品、針對提煉產品特色來制定整套的營銷和發行策略，幫助遊戲平台商和研發商把遊戲的最大能量發揮出來。
      今年8月，中國手機遊戲公司獨家發行的《怪獸島》，一舉衝入App Store中國區免費榜的16名，iPhone遊戲榜單的第8名。能獲得如此成績，除了遊戲本身的品質十分優秀，還得益於該公司的全渠道營銷推廣活動，包括秀美女玩家、微博與微信營銷、影院映前廣告、事件炒作、網媒精準營銷、贊助明星演唱會、線下玩家見面會等。另外，該公司旗下發行的明星產品還包括《武俠Q傳》、《龍之召喚》等。
      發行有助手遊公司建立品牌，目前，內地一些傳統的端遊公司也開始將目光轉移到發行業務上，如完美世界發行的《神鵰俠侶》、盛大發行的《百萬亞瑟王》等，均取得可觀的市場回報。
      2012年底將業務重心轉向於移動遊戲發行領域，憑藉多年積累的手機預裝和移動廣告平台等獨特資源，快速建立起其在移動遊戲業務的發行優勢。
      中國手遊副董事長
      冼漢迪