玩物養志——手遊行銷方式變革

專欄

更新時間：19:45 2015-06-19 HKT
發佈時間：00:00 2013-10-22 HKT

       我們認為在智慧手機遊戲行業高速發展、管道成本節節上升的今天，傳統推廣模式已無法覆蓋快速增長的手機遊戲用戶群體。探索新手遊行銷推廣模式屬勢在必行。
      內地各大遊戲廠商在手遊的推廣上展開很多創新的嘗試，如盛大的《百萬亞瑟王》，採用微博、微信行銷、搜索關鍵字及線上線下廣告等端遊式行銷方式；完美世界的《神鵰俠侶》在公測前一月左右開始媒體預熱，在微博上選擇很多與金庸與《神鵰俠侶》關係密切的明星微博傳情；中國手遊旗下《武俠Q傳》及《怪獸島》則以明星代言、贊助演唱會、一線院線彈跳式廣告、移動端熱門APP的開機啟動圖等多樣化行銷手段。
      近期，有手機遊戲公司與內地最大移動電視營運商華視傳媒達成戰略合作，通過前期精準的市場調研完成受眾分析後，雙方選擇以鬥地主這種人群覆蓋最廣，使用者粘性最強的產品作為切入點，將中國手遊明星棋牌產品《快樂鬥地主》在深圳地鐵全媒體進行覆蓋性宣傳，日影響客流量超過3000萬人次，並啟動「快樂牌王大賽」的比賽活動等活動。這是內地手遊精準地把握地鐵人群的特性，充份發揮優勢以嘗試手遊跨界整合行銷。內地手遊勇於探索、引領行業行銷創新，也進一步展示着手遊行銷變革的精準化及精細化趨勢。
      中國手遊副董事長
      冼漢迪