玩物養志——多重手段建領軍品牌

專欄

更新時間：20:00 2015-06-19 HKT
發佈時間：00:00 2013-10-29 HKT

       進入下半年，隨着手遊推廣渠道日益變得複雜，以及單款產品無法長久維持公司收入的危機意識，內地各手遊商紛紛開始砸錢建設品牌。
      品牌是最好的行銷方式，對於手遊公司來說，良好的品牌形象可以在不同的產品之間作使用者導量，並能長期留住老主顧，吸引新用戶。品牌形成後，並不需要過多的自己行銷。可是，在內地手遊市場競爭激烈，要形成品牌並不容易。
      內地手遊目前在品牌建設上已初見成效，主要依靠以下手段建立我們在行業中的領先品牌地位：通過率先登陸美國納斯達克交易所，在行業裏制定出「自主研發+發行與運營」並重的戰略思想、以完整的產品線以及產業鏈佈局，在業內樹立話語權。
      產品方面，通過自主研發《快樂炸金花》、《快樂鬥地主》、《戰谷》以及獨家發行《武俠Q傳》等明星產品，獲得使用者認可的良好品質形象；打造了如《龍之召喚》、《武俠Q傳》、《怪獸島》、快樂棋牌一系列創新行銷案例成為行銷典範。
      通過線上線下活動，拉近玩家群。另外，中國手遊也一直在探索海外市場，欲遠航出海打造內地手遊的海外品牌。
      我們認為，自研與發行業務並行才能具建立手遊品牌的可行性，單一產品的發行無法長久支撐手遊企業品牌，未來手遊領軍企業必將是綜合實力上的優勝者。
      內地手遊推廣的觀念正在轉變，遊戲品牌的建設和行銷將逐漸成為市場的趨勢。
      中國手遊副董事長
      冼漢迪