內地KTV式微 Z世代不飆歌娛樂方式大變

更新時間：12:36 2021-08-10
發佈時間：07:38 2021-08-10

近日，話題「為甚麼現在人們不去KTV了？」長時間佔據微博熱搜榜前排，引發內地社交媒體上一場大討論。曾經在內地風靡一時的KTV，現在幾近腰斬，「錢櫃」在北京、廣州等各大城市門店紛告結業，而「密室逃脫」、「劇本殺」等新興娛樂項目漲勢驚人。有學者認為，這是現代年輕人娛樂方式出現變化。業內人士則認為，儘管傳統KTV行業衰落已無可避免，但大眾對音樂娛樂的需求不會消亡，相信日後KTV會以另一種形態繼續存在。

「唱歌？太老派了吧。」剛碩士畢業的「九五後」女孩速敏告訴記者，她閒暇時多會選擇與朋友吃飯逛街、玩劇本殺和按摩。「上一次去（唱K）還是跟實驗室的師兄師姐去的，其實也挺無聊的。」而在社交媒體上，許多「八○後」、「九○後」表示「已經很久沒去過KTV」。其中，有人因為「沒錢沒時間」，有人覺得「唱了十年還是那些歌」，亦有「○○後」覺得去KTV又老土又容易「社死」（社會性死亡，出醜）。

唱K過時流失年輕客

由豪華、高消費的卡拉OK演變而來的KTV在千禧年之後的十來年間曾風靡內地大小城市。然而，隨着智能手機普及，以及被譽為互聯網「原住民」的「Z世代」（一九九五——二○○九年間出生的人）逐漸成為年輕一族休閒娛樂的主力，以量販式KTV為主的傳統KTV開始走下坡路。

早在二○一二年，內地第一家量販式KTV錢櫃靜安店就宣布關門。隨後，二○一四年，錢櫃在北京、廣州、長沙的門店紛紛宣告結業。次年，連曾經被笑稱「最有可能偶遇天后王菲」的錢櫃朝外店也倒閉。由廣電總局指導，中國傳媒大學完成的《中國音樂產業發展報告》提到，二○一四年，受社會環境以及新型娛樂方式不斷迭起等因素的影響，內地傳統KTV的經營出現下滑。

行業不景多次降價

去年以來的新冠疫情讓傳統KTV雪上加霜。央視發布的數據顯示，二○二○年內地KTV行業整體客流量下降了七至八成。近日南京疫情再起，KTV、電影院、健身房等密閉場所首當其衝，被要求暫停營業。記者在企查查上查詢發現，現時內地處於續存狀態的大小KTV企業僅六萬一千六百二十一家，與巔峰時期的十二萬家相比幾近腰斬。

有KTV從業者認為，在「七○後」、「八○後」熬不了夜、唱不動歌，「九五後」、「○○後」又有多種休閒娛樂方式可以選擇的情況下，傳統K場數量大減是意料之中的事。

位於西城區的「新花冠」KTV熬過了二○一五年內地團購app拼低價爭奪市場的艱難時期，開業十餘年之久仍然保持着相當可觀的客流量。「行業不景氣，我們也經歷過幾輪降價，包括現在推出的超低價的白天場歡唱時間，但夜場仍保持着不錯的營收。」該店經理介紹，由於地處高級商務酒店和多家知名飯館附近，四五十歲的商務人士成為其主要客源。

「二十年前KTV鼎盛時期的核心消費人群，到今天也都四十、五十歲甚至六十歲了。」一名內地KTV從業者說，「對於年輕人來說，尤其是學生群體，一直追逐潮流是其最顯着的特徵。最後一波傳統KTV熱潮在二○一四年也基本結束。這就意味着，在今天，傳統KTV的核心消費人群年齡基本定格在三十歲以上。」