玩物養志——手遊用戶面面觀

專欄

更新時間：08:22 2015-06-19
發佈時間：00:00 2012-12-18

       據艾媒諮詢最新發佈的《2012 Q3中國手機遊戲市場季度監測報告》顯示，截至2012年第三季度，內地手機遊戲使用者規模達到2.57億。從地域分佈來看，中國手機遊戲用戶主要分佈在華南、華東及華北地區，其中華南地區以33.4%的佔比排名第一；從性別分佈來看，男性玩家佔66.2%，女性玩家佔33.8%。
      據調查，內地手機遊戲用戶比較偏好武俠類和角色扮演類遊戲，這與中國深厚的文化底蘊息息相關的。用戶使用遊戲時長最集中範圍為30至60分鐘之間，很多用戶都選擇在等人、坐公交等「碎片性時間」玩手機遊戲。相比上季度，第三季度用戶使用遊戲的平均時長有明顯的增長。
      從用戶付費意願來看，42.8%表示願意為手機遊戲付費，付費額度在10元左右。
      雖然支付意願在不斷增長，但內地用戶的支付習慣尚不成熟，因此，中國的手機遊戲要根據市場需求採取相應的盈利模式，目前內地市場盈利狀況較好的是重度網遊，市場上幾款月收入過千萬的手遊均是重度網遊，採用免費下載、道具收費的模式；而輕度網遊則應加強社交功能，以此增加用戶黏度，提高用戶轉化率。內地手機遊戲用戶一次性付費買斷遊戲的意願較低，因此單機遊戲適合廠商預裝管道。
      隨着手機終端配置不斷提升，3G網絡、WiFi的進一步普及，專注於手遊的開發營運商不斷推出新的精品手機遊戲，都將進一步提升中國手機遊戲用戶的滿意度及付費意願，從而帶動中國手機遊戲市場的整體高速發展。
      中國手遊副董事長
      冼漢廸