《哪吒2》爆紅｜火鍋業掀「神仙聯名」營銷戰 海底撈推哪吒角色上菜｜有片
發佈時間：17:45 2025-02-21 HKT
《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫電影票房榜首，目前位居全球影史票房榜第8名，最後的懸念是，這部電影最終能讓中國電影進入全球影史票房TOP 3成為關注。《哪吒2》成為2025年現象級文化IP，電影中「熱血逆襲、國潮符號、年輕化表達」等標籤，與火鍋行業「紅火、熱鬧、年輕客群」高度契合，反應迅速的火鍋品牌們早已為之沸騰，正掀起新一輪「神仙聯名」營銷大戰，搶佔流量紅利。
產品聯名蹭熱點
近日，內地的巴奴毛肚火鍋在官微發布一則圖文，《賀哪吒破百億，洪湖粉藕今日上新！》，通過祝賀電影票房百億的形式，上新了與之呼應的蓮藕新品，讓消費者大呼：妙哉！
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大龍燚火鍋更是高燃上新三「味」真火系列新品，不管是名字、擺盤、食材搭配，都極具創意和差異化，好比綾波踏浪·鮮切吊龍、火煉紅蓮·蝦豆花、珠蓮璧合·藕粉水晶丸，顧客紛紛建議給研發部加雞腿。同時，跟宜賓酒聯名上新，「七葷八素過喉，一盞玉液收魂」，套餐內含宜賓酒·哪吒一瓶。
阿里食堂更是推出19塊9哪吒套餐，包括蓮藕肉餅、香酥藕夾、蓮藕豆腐、銚子排骨蓮藕，讓一眾阿里員工為之打call，「自家食堂出息了」。
據了解，還有成都火鍋店推出「哪吒鬧海雙拼鍋」，搭配「風火輪酥肉」「混天綾毛肚」，套餐上線3天售出800份......
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場景營銷
除了產品，場景營銷也成為眾品牌的發力方向。海南一電影院推出「火鍋廳」，邊看《哪吒》邊吃火鍋。據悉，該廳可容納50人，可同時開25桌，均為雙人套餐，價格為298元（人民幣，下同）。
四川宜賓還有一間哪吒主題的火鍋店，店內帶有混天綾等元素的裝修設計風格，引得不少人駐足拍照，菜單上以哪吒微元素開發的套餐，也吸引食客點單頻次最多。
主題活動停不了
內地海底撈亦推出哪吒主題活動，以「哪吒上菜」表演項目吸引食客，由扮演哪吒劇中角色的coser，逐一為食客上菜。有網民稱前提是得點滿5道菜，不然無法召喚全體演員，包括哪吒、敖光、申公豹、敖闰、敖丙通。
馮校長老火鍋部分門店推出活動，到店內用餐，拍攝預祝馮校長2.21全國直播大賣的視頻，視頻點讚滿30，可憑視頻到店領《哪吒2》電影票1張。
同時，「全國蝦滑銷量第一」、「滑類新食品賽道開創者」逮蝦記，系列哪吒風海報在朋友圈瘋傳。例如「哪吒化身『滑仔』在北海建了個蝦滑工廠，敖丙去和好朋友一起做蝦滑」「哪吒三頭六臂：研發/質檢/直播三班倒，敖丙冰封秘術：-35℃瞬鎖鮮氣，堪稱神仙再就業模範」等等，頗為有趣。
