陶傑 - 碾平一切 | 油尖多士
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科技巨頭蘋果公司推出一個宣傳最新款iPad的廣告,賣點是其音效和畫面功能超卓,足以取代傳統實體器具。
廣告中一間堆滿樂器、顏料、書架、枱燈、錄音機、紙筆玩具的工作室,被一台狀似碎車機的機械,碾壓得粉碎扁平,鏡頭的最後轉接到一部扁平的IPad。
廣告一出,效果未如預期,尤其在日本,批評聲音高漲,最終蘋果公司CEO庫克不得不公開道歉。
因為這支廣告表現得自以為是、粗暴蠻橫,完全違背文化傳統和美學理念。
一間看似亂糟糟的工作室,其中有未乾的畫布、打翻的顏料盒、墨跡斑斑的書信、鋼琴上打開的樂譜、或者琴弦鬆掉的小提琴,皆是創造力的象徵。在過去幾個世紀來的文化藝術成就,來自於無數這樣簡陋而忙亂的工作室,譬如達芬奇的畫布、莎士比亞的書枱,和莫札特鋼琴上誕生的創意,更是人類文明的高峰。
任何一個有創作經驗的人,包括寫過日記的小學生,用棉布或毛線縫製玩具的老太太,都不可能認同像這支廣告所表達的意念。任何一個學音樂或繪畫的人,也不可能接受鋼琴、畫板被壓扁,顏料橫流、琴弦迸裂的畫面,不可思議的是蘋果這支廣告創作隊伍,竟沒有一個人有過類似經驗?
更令人震驚的是如此反智反文化的廣告意念,竟然獲得蘋果公司的認可,足見近年來的科技人才所受的教育,到底出了甚麼問題。
前新聞工作者
多媒體社會評論人
陶傑
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