謝松發 - 可持續發展勢頭強勁｜主席隨筆
謝松發
2023-08-22 17:18
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今年亞洲金融論壇一份調查發現，逾76%受訪者未來5年計劃增加ESG投資，另一項市場數據亦估計，亞洲未來30年需要66萬億美元的氣候投資。不但亞洲，全球邁向低碳經濟機不可失，要發掘當中龐大商機，營銷活動需彰顯可持續發展理念。
全球盛事紛紛以減碳為重點，最矚目要數有望成為史上「最環保奧運會」的2024巴黎奧運。賽事場館方面，高達95%用地沿用現有建築，大幅減少興建新設施所產生的碳足跡。運動員村是少數新建築之一，設計着重與自然共生、生物多樣性及碳中和，於奧運會結束後更會改建成生態友好的商住區。其他環保舉措包括以清潔能源車輛接載奧運車隊、設計低碳菜單等。
另一例為聯合國氣候變遷大會（COP），各國領袖聚首展示可持續發展成果。於上屆展會，筆克激活的COP27新加坡館採用大量低碳建材：外牆由100%回收材料製成的可重用物料建造，環保紙製家具更可折疊成各種形狀，組裝成多元化的室內佈局。團隊更打造虛擬展館，減少訪客往返會場的碳足跡，為線上受眾提供沉浸式體驗。
香港各大企業亦專注於可持續發展，例如屈臣氏於自家應用程式推出「低碳花園」遊戲，會員每日完成低碳任務可獲「力量」種植虛擬樹木，成功解鎖12棵樹便可換取品牌與名人聯乘推出的環保產品或虛擬應援物。屈臣氏以名人效應、虛擬及遊戲化元素等方式推動市民實踐環保，為品牌樹立正面形象的同時，吸引消費者購買產品。
可持續發展經濟勢如破竹，各行各業均要兼顧環保與經濟發展，互利共生，方能為品牌形象及營銷成效帶來長遠利益。
謝松發
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