甄榮 - 毛戈平個人IP難擔企業上市大任|中環晨星
![](https://image.hkhl.hk/f/686e386/0x0/100/none/30b608d785f3a7b72996bb9c4c47ccae/2024-06/171864277013486.jpg)
毛戈平作為中國內地的知名化妝師,因1994年的《武則天》電視劇中為年逾40的劉曉慶創造出16歲的少女妝容而火遍美妝圈。4年後,毛戈平強勢破圈,創立個人同名品牌MAOGEPING,定位為高端國產美妝。如今毛戈平化妝品股份有限公司主要從事「MAOGEPING」與「至愛終生」兩大品牌彩妝、護膚系列產品的研發、生產、銷售及化妝技能培訓等相關業務。
招股書顯示,在最近3年的報告期內,毛戈平的銷售及營銷費用已佔到公司同年收入的約5成。今年內地「618」年中大促將至,對於在品牌營銷投入巨大的毛戈平公司來說,銷售量是否能得到進一步增長值得大眾檢驗。
有消費者曾表示,使用毛戈平的化妝品需要另外搭配匹配的護膚品才能更好「激活」。當只使用毛戈平粉膏時,消費者表示臉上會粉感厚重,卡粉嚴重。需要另外採買品牌推薦的伴侶精華後,粉膏的效果才能更好的被激活。在講究快節奏的現代社會裏,都市麗人們可能更鍾情於快速上妝,而有多少人會為毛戈平的美妝經驗買單?又有多少人會長期地為「配貨」買單呢?
毛戈平作為業內資深的專家,他的形象與經驗固然是品牌最好的背書。但在賽道內卷如此激烈的美妝賽道,毛戈平不僅得與眾多國外大牌競爭,還需要花更多心思在維護自身擁躉上。目前消費者選擇毛戈平,是出於創始人本身的經驗與信任。但因為該品牌與毛戈平本人人設深度捆綁在一起,如若未來毛戈平個人形象或產品質量受到衝擊,其品牌價值必定會大打折扣,而為此買單的不僅有實控公司90%股權的毛氏家族,還有眾多入股該企業的投資者們。
甄榮