關志康 - Facebook成網上長者中心 | 神耆商機

  今個月是盂蘭節,早前有長者拜神後相約開大食會。開餐前,有位老友叫大家:「唔好食住,影相先。」合照完畢,再逐一影食物。另一個年屆50歲的「後生仔」訕笑他:「其實有甚麼好影?」原來長者早年已經熱愛影相,現在更「機不離手」,統統放在Facebook分享。

  據Facebook透露,今年香港60歲或以上用戶比去年上升約40%,達到64萬。至於40至49歲的香港用戶,去年已經首次超越20至29歲。

  相比之下,本港年輕人卻更傾向使用Instagram,其中20至39歲用戶佔約65%(達239萬人)。另一方面,Threads僅推出1年,已成為史上增長最快速的社交平台,其活躍用戶已達1.75億,當中香港用戶有33萬個。難怪有人自嘲:「Facebook已成為老人中心,後生仔玩Instagram,小朋友則玩Threads。」

  長者喜歡用Facebook的原因有很多,包括老年較「長氣」,熱衷於撰寫日記和陳述自己的觀點。從介面設計上看,Facebook比Instagram更傾向照顧中老年用戶使用習慣,瀏覽文字更清晰,更方便用戶發布。有長者解釋:「年紀大,記性差。發上Facebook是希望記錄生活,日後喚起回憶。」此外,Facebook還有「當年今日」功能,長者重貼舊日威水事回味,再給家人和朋友分享。老人多物以類聚,越來越多甚麼70年代、昔日香港等專頁和群組,當中有不少適合老人家的資訊,吸引更多老年用戶。

  活躍於Facebook的長者,通常有一定學歷程度和經濟能力,起碼識上網。香港人口老化,如投資者想瞄準龐大銀髮族,開拓有消費力長者市場,無疑Facebook是一個不容忽視的平台。

健康教育基金會主席
關志康

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