謝松發 - 活用元宇宙營銷｜主席隨筆
謝松發
2023-08-22 17:20
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元宇宙熱潮席捲全球，隨著VR、AR及生成式人工智能等前沿科技漸趨成熟，其嶄新形態及功能續成焦點。有研究估計2023年全球元宇宙市場總值達924.6億美元，並預測2030年市值更將超過1.3萬億美元。然而除了一眾科技巨頭外，各行各業又可以如何活用元宇宙機遇？
即將舉辦2025世博會的東道主日本大阪，推出以元宇宙為基礎的宣傳項目「虛擬大阪」。用家可透過VR及虛擬化身遊覽大阪各著名景點，甚至在展會期間觀看世博會項目，讓世界各地用家均能透過平台與不同國家、時區的虛擬「遊客」交流。
公共機構亦積極運用元宇宙作服務或推廣平台，例如首爾市政府年初推出為市民及遊客設計的元宇宙，讓民眾透過虛擬化身獲取公共資訊，甚至獲取對小型企業的援助；旅客則可透過虛擬諮詢中心或人工智能助理查詢所需資訊。
香港各界亦不遑多讓，以教育界為例，嶺南大學推出的「嶺大元宇宙」，讓用戶透過全實境元宇宙探索校園，在虛擬「嶺大」參與講座、閱覽課程資訊等，讓師生及大眾進行跨媒體及地域互動。
元宇宙亦延伸至企業對企業營銷層面，例如筆克集團推出以曜境YAOLAND支援的自家企業元宇宙平台，為各地用戶打造虛擬但迫真的沉浸式社交體驗及多元化場景，功能包括多方虛擬會議、商務諮詢和實時互動等。用戶更可定製外觀和服飾以創建獨一無二的虛擬化身，配以遊戲盡情暢遊平台探索企業資訊。
隨著創新科技面世並演變，元宇宙應用範圍及功能亦將隨之擴大，為商業應用提供更大可行性，我們大可期待各行各業中五花八門的應用，從中借鑑一二。
謝松發
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