藝術商場Art Mall成現代商場必然大趨勢？專訪AIRSIDE香港營運者Amanda Lee：讓藝術生活化｜當藝術走進商場

更新時間：12:20 2024-04-09
發佈時間：12:20 2024-04-09

過去，商業化的商場，與謝絕「銅臭」的文化藝術總是難以並存，故當漸現商場結合藝文概念去營運的情況，有些人或會被根深柢固的刻板印象左右，看成是一門商業技倆。然而觀望世界，其實早在19世紀米蘭已有艾曼紐二世迴廊（Galleria Vittorio Emanuele II）商場藝文合二為一的實例，近年還有日本銀座Ginza Six、韓國首爾Starfield COEX MALL、台灣高雄的棧貳庫和駁二藝術特區等例子，都反映藝文商場的趨勢正在飆升。回望香港亦正循此勢發展，剛於2023年年尾新落成的AIRSIDE正是新加盟的香港代表，那麼現代商場營運者正站在怎樣的觀點上看待這潮流？且如何在商業與藝文之間取得平衡，都是我們當下需重新審視的課題。

藝術商場Art Mall成現代商場必然大趨勢？

過往大部份商場，侷限於營商及鼓勵消費為主，故與藝術難以平衡，隨著現代商業模式轉型為更加注重消費者個人化的需要及感受，商業與藝文的界線亦愈趨模糊，負責AIRSIDE項目的南豐集團市務及傳訊部副總經理Amanda Lee發現，現今的消費者需要商業，同時亦需要文化藝術，也想要去理解環境及接觸大自然等，「其實這些需求一直存在，因為我們都希望生活擁有不同的內容及面向，故商場糅合多元文化是必然的大趨勢。」點擊上圖看AIRSIDE展示的藝術品位置及詳情。

專訪AIRSIDE香港營運者Amanda Lee

負責AIRSIDE項目的南豐集團市務及傳訊部副總經理Amanda Lee發現，現今的消費者需要商業，同時亦需要文化藝術，也想要去理解環境及接觸大自然等

現代商場成凝聚社群的平台

Amanda認為對營運者來說，現代商場已演變為凝聚社群的平台

商場是被動的空間，訪客或因多樣化元素主動前來，惟花多眼亂，那與講求專注，讓人沉浸思考的藝術豈非違背？Amanda認為對營運者來說，現代商場已演變為凝聚社群的平台，透過不同的店舖、企劃、活動、策劃者及參與者，連結不同的人、鄰居或社群，讓擁有共同理念或興趣的一群人來這裡，互相軟性交流再共創，兼顧可持續發展及關注大家的身心健康平衡。

「想到自己，想到對方」

Amanda：「我們經常想怎樣『Do good and do well（把對的事情做好）』。」

她引用南豐集團（下稱：南豐）創辦人「棉紗大王」陳廷驊博士的格言「想到自己，想到對方」，在經營AIRSIDE亦應用這套價值觀，「我們經常想怎樣『Do good and do well（把對的事情做好）』，因此想到透過和而為一（Wholeness）這套新的生活方式概念應用於商場，擔當聯繫大眾的平台角色，助大家與自己，以及早已存在於日常生活中的身邊人和自然環境重新連結。」

建築設計注入可持續文化

在建築及空間設計方面，亦很關注環保，如包裹商場的扶手電梯及樓層圍欄下的橙色飾面，其實是用upcycle的PET膠樽製成的特別紡織布料，從物料製作到染色整個過程，都運用環保概念，連繫生活與大自然。

讓藝術生活化

透過空間布局，也可讓藝術更生活化，Amanda以AIRSIDE的「開放」為例：「開放有雙重意義，第一、這裏擁有30％開放空間和綠色空間，包括4萬呎的AIRSIDE Garden及Ground Plaza等，亦有逾1萬呎藝文空間；第二、營運者也擁有開放思維，樂意跟不同的單位合作，如不同的社區夥伴、團體或組織。」Amanda謂AIRSIDE刻意在不同空間置入各種類型的藝術品，包括社區創作、公共藝術裝置、數碼藝術等，當訪客途經已不以為然地接觸到藝術和文化。

AIRSIDE藝術空間 1. Gate33藝文館

Gate33藝文館

場內Gate33藝文館，保持兩至三個月轉新展覽，並聚焦可持續發展與環境保護，以及有關香港在地文化兩大議題，如曾舉辦有關啟德機場《想飛》、關注海洋動物《Blutopia海洋美術館》、香港漢字塗鴉的《本土尋龍記》展覽等。

AIRSIDE藝文空間 2. 世界之約生活研習所

南豐集團「世界之約」團隊會透過文化和可持續發展，與社區不同單位包括NGO、學校去策劃不同的活動和企劃

南豐集團「世界之約」團隊會透過文化和可持續發展，與社區不同單位包括NGO、學校去策劃不同的活動和企劃，Amanda也把這些概念和活動引入AIRSIDE的世界之約生活研習所裏面。如曾與Good Work Collective(GWC) X STOCKX 《VOICES OF SNEAKERS 說好波鞋故事》探討港人與波鞋流行文化。