CHANEL重臨香港辦時裝展 香奈兒與新生代共創未來 推動跨地域文化交流

CHANEL今回選址香港知專設計學院（簡稱HKDI）舉行2024/25早春度假系列時裝展，顯見品牌對於香港這個亞洲大都會的重視程度依然未變。自1979年在半島酒店開設首家香港專門店，香奈兒便為她與香港的故事寫下序章。2006年3月，時任藝術總監Karl Lagerfeld領軍來港，選址邵氏影城舉行2006春夏高訂服系列時裝騷；2008年2月，品牌在中環舉行《CHANEL Mobile Art》展覽，於天星碼頭停車場搭建由Zaha Hadid設計的巨型流動展館，皆掀起全城熱話。世界不斷在變，今回香奈兒重臨香港舉行大型時裝活動，同時傳遞着更多時裝產物以外的訊息，且由CHANEL時裝業務總裁Bruno Pavlovsky為大家詳細解說。

CHANEL與年輕人彼此互長

是次的時裝展活動期間，一向樂於跟不同地方與人物接觸的CHANEL時裝業務總裁Bruno Pavlovsky，也特意抽空與來自不同地域的傳媒作專訪。被問及為何選擇HKDI作為時裝展會場，他不諱言品牌構思再度來港舉辦花生騷的計劃早已決定，卻因為種種不同的環境變數，最終確定將馬賽的早春度假系列移師香港舉行，他強調：「這不僅是一個Replica Show（複製時裝展），而是跟馬賽的度假系列展同時準備的事，我們希望藉以產生強而有力的影響。」這份熱烈反響可不是聚焦於時裝展的華麗盛況，而是對於支持新生代、推動創作的影響力。 
CHANEL一直有跟世界各地不同的大學以夥伴計劃形式合作，例如英國劍橋大學等，今次就選擇了香港知專設計學院。品牌剛與這所院校達成為期3年的合作夥伴計劃，當中的考量包含各種因素，而此院校的校舍建築也是吸引品牌關注的要項之一。以「一張飄浮空中的白紙」為概念的建築設計，乃出自法國建築公司Coldefy & Associés的手筆。「這是法國建築師的一份建築宣言，這對我們也很重要，同時亦闡釋了我們跟院校的合作，對於共創未來是非常重要的事。期望就是次在香港的合作企劃，可以傳遞一個非常強烈且具影響力的訊息。」Bruno Pavlovsky又直言喜歡跟年輕人對話及聯繫，從中互助互長，所以在CHANEL Talk講座中，他見到來自6間大學與大專院校的數百名學生踴躍參與，令他尤其感到充滿活力與能量。 

香奈兒就是香奈兒

2024/25早春度假系列時裝展的設計依然出自前任藝術總監Virginie Viard之手，然而自品牌於6月初宣布她離任後，至今新主帥一職仍然懸空，坊間先後傳出多個有機會接棒的名字，只是Bruno Pavlovsky告訴大家，那些都是傳聞而已，對於如何選擇「Right Person」，他表明不可亦不用着急：「對我們而言，為下一步做好準備是非常重要的，是以需要花點時間來決定誰將會成為下一位藝術總監，因為我們必須仔細了解需要這個『他』來做甚麼。不要忘記，我們已跟Karl Lagerfeld一起工作長達35年，或可這樣比喻，Virginie就像是他的Baby。我們一直以相同的方式共事，但我們也知道，到了某個階段，必須創造並學習一些不同的東西，而我們正處於準備追求不同事物的時期。」
Bruno Pavlovsky重申CHANEL is CHANEL，「香奈兒之所以是香奈兒，就是因為她擁有非凡且獨特的過去及傳承。」新任藝術總監的加入，並非要改變這個品牌，而是要將品牌進一步推向現代世界。他又指品牌本身擁有龐大且具才華的團隊，希望新加入的藝術總監是有着最好的準備來跟今天的香奈兒合作，一起為未來創造新的火花。「對我來說，走得太快就是風險。我們必須慢慢來，必須知道想要的是甚麼，不想要的又是甚麼。當然，我們很清楚品牌需要甚麼。」 

堅持獨樹一幟的重要

當下的環球經濟大環境，加上新世代的消費心態與模式，都影響了高級奢侈品的銷情與新發展，不少品牌近年也不斷調整營運策略，刪減大型實體店、加強電商服務，以至擴展餐飲業務等等。只是香奈兒就是香奈兒，Bruno Pavlovsky直言：「過去品牌也經歷過不少起伏，無可否認這幾年的市場環境是很大的挑戰，但亦正因為品牌有其多年相隨的忠實客群，我們不會擔心他們不再回來。」他又指，品牌在5個星期前推出的新系列，銷情相當理想，所以他對未來更具信心。提及香港、大灣區，以至中國內地市場的發展，他認為現在更是應該投資的時候，就是因為要為未來做最好的準備。
關於網購業務，Bruno Pavlovsky回應：「CHANEL也積極利用線上平台及工具跟客人聯繫，然而我們出售的是貴價商品，顧客在官網欣賞圖片中的產品，我們會建議他們親身到精品店中接觸實物，同時透過店內的專業員工為客人仔細介紹及作出建議，讓他們對品牌、產品及我們的工藝了解更多，這是很重要的。」至於說及周邊業務如餐飲，Bruno Pavlovsky秒速回答：「我們不懂得怎樣做。」他稱CHANEL的專業是時裝及配飾（當然還有珠寶、腕錶、美容等系列），但餐飲業務可非品牌有需要開拓的業務，事實也不見得這對提升品牌價值可以起哪些作用，所以做生不如做熟，專注本身的時尚產業更為重要。

Radio CHANEL | 多元文化分享與交流
時裝展當日，品牌在HKDI前庭舉辦特備節目《Radio CHANEL》，邀請多位香港演藝文化界名人，與CHANEL品牌大使及好友交流，暢談創意與傳承之道。此環節由品牌大使Caroline de Maigret，聯同記者兼製作人Géraldine Sarratia及香港著名DJ黃志淙教授攜手主持，節目開放予時裝展嘉賓參與，同時安排本地歌手馮允謙及鄧凱文現場獻唱。與Penélope Cruz及Whitney Peak對話的嘉賓包括Audrey Diwan、袁澧林及Margaret Zhang（章凝），另有多位香港演藝文化界名人如周潤發、陳法拉、文念中、夏永康及何詩蓓等。 

Cinema Talk｜「定格香港」
Gabrielle Chanel女士一向支持電影藝術，品牌亦特別為今次的時裝展拍攝一齣短片《Modern Flirt》，此影片是由CHANEL品牌摯友、法國導演Audrey Diwan執導，並由香港女演員袁澧林與法國男演員Benjamin Voisin擔當主角，利用不同的影像視角來呈現一個以香港為背景的現代情緣故事。 
時裝展舉行前一天，品牌就在邵氏影城舉行了一場Cinema Talk，主題是「定格香港」，講座由著名影評人兼記者徐匡慈（Clarence Tsui）主持，出席嘉賓除了Audrey Diwan及袁澧林（左二），還有著名電影美術指導兼剪接師張叔平（右二），以及導演兼編劇黃綺琳（右一），他們在席間分享對於香港及電影的情感與體驗。 

CHANEL Talk | 討論本地創作氛圍
時裝展當日早上在HKDI舉行的CHANEL Talk講座，出席嘉賓超過680位，當中包括約550位香港的時裝、藝術、設計或商業管理學院的學生。此講座由《Monocle》雜誌創辦人兼總編輯Tyler Brûlé擔任主持，出席嘉賓包括Bruno Pavlovsky、Penélope Cruz與Audrey Diwan，另有袁澧林、章凝及Willo Perron。他們主要論及香港的創意環境、旅遊與邂逅如何激發創作，以及支持新一代人才的重要性等話題。兩位香港知專設計學院學生亦在此講座分享了參與「Imagine an Elsewhere」展覽的經歷與體驗。 

「Imagine an Elsewhere」 | 跨媒介藝術展覽
現正於香港知專設計學院畫廊舉行的「Imagine an Elsewhere」展覽，是由學院主辦並獲CHANEL全力支持的合作企劃。今年5月，5位學院中的學生在品牌的安排下，親身到法國馬賽欣賞時裝展之餘，亦到訪巴黎並跟品牌的時裝工坊匠師接觸，了解品牌的工藝。回港後，他們跟同學分享所見所聞，並以今個早春度假系列及對於法國南部的啟發為題材，構思一系列跨媒介藝術作品。由35位分別修讀建築、室內及產品設計、傳意設計、數碼媒體、時裝及形象設計等學系學生集體創作的16件藝術作品，正是展覽的主角，展期至2024年12月31日，開放予公眾參觀。

文：Maisie Lau   圖：CHANEL提供