馮程淑儀 – 打造西九文化區成為香港國際品牌 ｜WestK留聲機
發佈時間：09:00 2025-01-20
還有不到半個月便迎來乙巳蛇年。回顧過去一年，西九文化區（西九）在多方面取得突破性進展。《2024年施政報告》以及《文藝創意產業發展藍圖》均突顯了西九在推動文創旅遊和文藝創意產業化方面的領導角色。特區政府批准放寬「加强財務安排」，亦讓西九管理局有時間和空間擬定長遠可持續發展策略。
在這良好勢頭下，2025年將會是西九「走出去」的一年——M+、香港故宮文化博物館以及表演藝術處將會在內地和海外巡展巡演其原創展覽和節目，而輸出原創內容是我們打造西九成為香港的國際文化品牌的重要策略之一。
相比商業機構可投放大量資源建立品牌，西九管理局在有限資源下，必須與本地和境外媒體緊密合作，才能將宣傳效果最大化，做到事半功倍。西九的領導團隊，包括董事局主席、副主席、行政總裁，以及博物館館長和表演藝術總監，都全年無休地接受中外媒體訪問，接待來自世界各地的政商領袖，安排媒體和KOL參觀訪問，盡量擴大西九的知名度和接觸不同社群，例如香港故宮文化博物館邀請時尚天后莫文蔚和知名歌手演員張智霖，分別為「法國百年時尚」和「中華文明溯源」展覽錄製「星」音導賞，他們更參加展覽開幕禮，分享感受和在自己的社交平台發布宣傳視頻，增加展覽的關注度。
此外，我們亦與策略性夥伴和商業夥伴合作，利用他們的平台擴展宣傳渠道，例如支持香港旅遊發展局在西九舉辦「香港繽紛冬日巡禮」；與國泰締結旅遊夥伴關係，在其國際平台向全球旅客宣傳西九，以及M+與港鐵合作推出「草間彌生」專題列車，掀起打卡熱潮。
媒體得到新穎、具創意的內容，自然樂意報導西九的動態，報導亦更生動有趣。事實上，西九於2024年在本地，內地和海外媒體合共獲得超過17,000篇報道，比2023年大幅增加36%。我留意到不少本地媒體已意識到文創產業的發展潛力以及市民和遊客對文化藝術活動的興趣大增，因此紛紛加大對相關報道的投入，甚至增設或擴展文化藝術專版。
星島日報的《ArtCan》就是好例子。今個星期初，我出席了星島新聞集團舉辦的《ArtCan 藝術文化論壇暨頒獎禮2024》，在論壇上分享了打造西九成為國際文化品牌的策略和看法，而西九原創粵語音樂劇「大狀王」以及M+的「宋懷桂：藝術先鋒與時尚教母」特別展覽宣傳封面，更獲得兩項「ArtCan藝術文化大獎」。
西九管理局致力為香港建立國際文化品牌。這項工作充滿挑戰，須倚靠媒體和合作夥伴的支持。期望媒體可投放更多資源報導文化藝術，與特區政府和西九攜手推動香港文化藝術的蓬勃發展。
文：馮程淑儀 圖：星島日報
