TVB直播帶貨報捷 股價爆升98% HKTV市值一度被超越 急加入戰團出招迎戰
發佈時間：17:40 2023-03-08
電視廣播（TVB，511）與香港科技探索（前稱香港電視，1137）再爭相出招，掀起一場電商大戰。TVB昨日（7日）舉行首場淘寶直播帶貨，6小時直播節目銷售額達2350萬元人民幣，累計觀看人次超過485萬，帶動TVB今日股價大升近一倍，創歷史最大升幅，市值超過50億元，事隔3年一度超越昔日對手香港科技探索（1137）。眼見對手「發圍」，香港科技探索亦不甘示弱，擬進軍直播帶貨市場，旗下HKTVmall將加強發展直播購物頻道 「HKTVLive」的直播系統功能，今年4月中旬試播，首階段支援70條直播頻道，並以只需3%佣金招徠商戶參與。香港科技探索午後爆升超過40%，市值短短兩小時大增17億元，錄超過64億元，再度超越TVB。
TVB表示，旗下附屬公司上海翡翠東方傳播昨日在淘寶直播間通過「TVB 識貨」帳號舉行首秀，由TVB旗下藝員陳敏芝打頭陣，陳豪作為嘉賓參與直播，六小時直播累計觀看人數超過320萬，累計觀看人次超過485萬， 最高在線人數超過3萬人，一度穩居淘寶直播間實時排行榜第二位，銷售額達2350萬元人民幣；直播涵蓋國際、港式以及内地知名品牌的各類商品。
消息帶動TVB股價逆市爆升，高見14.36元，大升98%，中午市值一度逼近63億元，比香港科技探索同時段市值高近16億元，是3年來首次；收報13.4元，升85.1%，市值58.7億元。TVB股價已連升4日，累升2.47倍，市值膨脹41.8億元至最新的58.6億元。
不過，香港科技探索公布其直播帶貨策略後，股價即由跌轉升，高見7.65元，升43.5%，收報6.8元，升27.6%，市值62.8億元，再度超越TVB，但兩者差距已縮窄至約4億元。其他影視股亦趁勢勢落鑊，邵氏兄弟（953）以全日高位0.51收市，飆3.18倍；有線寬頻（1097）升19.2%，報0.062元；世界華文媒體（685）升8%，報0.27元。
講粵語賣港味 在內地掀極高討論度
TVB形容開展電子商貿直播是公司業務發展上一重大里程碑，預計可為其帶來可觀的收益。而初次涉足直播帶貨在內地社交平台微博及小紅書等的話題量也極高，兩名藝人以粵語帶貨令不少網民表示「一秒帶入港劇」，而直播間售賣的產品也主打「港味」，早前發布的宣傳照雖寫有「海味鋪開張大吉」，但除此之外還有小熊曲奇、「樓上」等香港產品，有網民分享用19元便買到了原價122元的小熊曲奇，稱讚TVB帶貨良心有趣。
即看TVB首次淘寶帶貨直播賣點：
鄰住買感謝祭銷售額達800萬元
TVB指，於3月3日播放「鄰住買特約：獎門人 Ladies First 感謝祭」節目， 直接推動鄰住買銷售額增長。受惠電視節目帶動流量入直播間，配合重磅優惠， 其後一連三日（3月3日至3月5日）舉行的電子商貿直播「鄰住買獎門人 Ladies First 感謝祭直播室」，參與商戶117個，直播期間銷售額達650萬元，觀看人數近8.8萬人，下單客戶約2.34萬人，訂單量約3.5萬張。整個感謝祭為鄰住買帶來800萬元銷售額，訂單量超過4.2萬張，下單客戶接近3萬人。
HKTVLive5月正式推出
眼見對手直播帶貨有聲有色，由電視製作轉型至從事網購業務、成為香港網購霸主的香港科技探索今日宣佈，於HKTVmall官網加強發展直播購物頻道 「HKTVLive」的直播系統功能，將於今年4月中旬試播，首階段支援70條直播頻道，預計於5月正式推出，並逐步擴展至100條頻道，並支援線上及實體零售商戶於HKTVmall手機應用程式製作直播節目。
香港科技探索指，歡迎任何擁有實體店的商戶、零售商及本地或國際品牌擁有者參與，不論大中小型企業，佣金只需3%，透過製作直播節目，稱可直接接觸逾150萬潛在客戶。
HKTVmall早於2021年初正式推出直播購物頻道 「HKTVLive」，今次則把直播購物頻道延伸至所有線下零售商及品牌，並採用 「HKTVLive」新增的直播系統功能。香港科技探索指，該公司有6 優勢，讓各線上及線下商戶可以以極低成本獲得大量人流及新商機，包括極低佣金及登記費用，在計劃推行首年，商戶可以低至1,000元登記費用成為 HKTVmall 直播購物 頻道商戶，佣金率只需 3%，佣金以成功訂單計算。商戶將自行負責安排派送，為商戶提供更大彈性處理客戶訂單；簡易付款流程、7 X 24小時全天候運作等。
