Chanel中國店再加價 經典款CF 8年升值170% 專家拆解進取加價目的
發佈時間：06:00 2023-09-07
奢侈品牌Chanel一般在每年3月及9月價格調整，香港店方面雖然未有動靜，但Chanel中國店已在9月1日起率先加價，升幅約7%，也是繼今年3月加價後第二次加價。內媒引述專家分析指，Chanel加價策略進取，除有助增加利潤外，更是藉此進一步提升品牌形象，並與Hermès競爭，同時給予消費者一種保值的感覺。但該專家警告，如果加價太頻密，最終會導致消費者離場。
經典款CF升穿8萬人民幣
據Chanel中國官方網站顯示，Chanel大部分經典款9月1日起都有加價，加幅約7%。就以經典款Chanel CF（Classic Flap）為例，售價已從7.49萬元（人民幣 下同）加價至8.05萬元，刷新Chanel手袋價格記錄。翻查紀錄，Chanel CF已由2015年的2.98萬元加價至目前8.05萬元，8年來升幅達170%。今年3月，全球的Chanel手袋已經歷加價，當時Chanel CF加幅達12.6%。
點擊圖片看，更多Chanel手袋款加價詳情：
奢侈品市場研究機構要客研究院院長周婷在其博客上表示，Chanel加價策略進取，除了要讓消費者覺得手價保值、增加銷售額和淨利潤外，另一目的就是想挑戰Hermès的品牌地位。
但她指，手袋頻繁地加價，也會挑戰消費者心理承受度，最終導致的可能結果是，大部分消費者離場，只有少數價格不敏感的超高淨值客戶會留下，屆時銷量也會在高位停滯不前。
Chanel收入增長 一半來自手袋加價
Chanel最新財報顯示， 2022財年該品牌的銷售額按年增長17%，至172億美元（約1349億港元）。Chanel首席財務官Philippe Blondiaux早前在業績會上坦言，集團一半的收入增長來自手袋加價，另一半則來自銷售量增加。如果按地區劃分，中國所在的亞太市場，銷售額按年增長14.3%至86.5億美元（約678億港元）。
他早前接受外媒《彭博》訪問時指，集團今年會繼續維持過往的價格策略，盡量減少不同地區同一產品的價格差距。至於手袋會否加價，需視乎成本通漲，以及貨幣波動性。
相關文章：
鑽石價格1年暴跌40% 還有下跌空間 鑽石巨頭出「奇招」救市
---
《星島頭條》APP經已推出最新版本，請立即更新，瀏覽更精彩內容：https://bit.ly/3yLrgYZ
