今年銷售額料超Apple Watch 三大原因助勞力士重登「世一」

近年傳統名錶市道低迷，但有腕錶專家預測著名品牌勞力士今年銷售額，將超越蘋果公司的Apple Watch，重登世界第一。

Apple Watch自2015年推出以來，迅速成為全球最暢銷腕表。至2017年，Tim Cook在發布會上宣佈，Apple Watch超越勞力士成為全球銷量第一的腕錶品牌。不過瑞士腕錶專家Oliver R Müller近日指，隨著2024年第一季度Apple Watch銷量按年下跌約20%，以及高端消費者對勞力士的需求增加，情況今年將有所逆轉。

原因一：幣圈新富湧現 「犒賞需求」增

據摩根士丹利 x LuxeConsult 的數據，勞力士2023年銷售額約151.5億瑞士法郎，同年Apple Watch銷售額約160.5億瑞士法郎，較勞力士高出近6%。他指，近年勞力士迎來前所未見的需求，舉例來自加密貨幣市場獲利的年輕投資者，不少年輕人也會「買勞」犒賞自己。

另外名人的「加持」，以及作為一級方程式的官方計時夥伴，也令到勞力士一直處於市場炒作的奢侈品牌前沿。

原因二：轉嫁成本得宜 高檔系列升價

他又指，勞力士近年仍主要透過加價，應對匯率波動及成本增加。此外，勞力士致力將核心系列轉向更貴重的金屬和寶石來提升價值，也有助提高平均銷售價格。

原因三：專利糾紛損Apple Watch銷量

另一方面，蘋果公司的Apple Watch，因為與Masimo的血氧專利糾紛，一度停售部分產品，據研究機構IDC的數據，今年第一季度Apple Watch出貨量按年下降了約20%。至於第二季，據TechInsights數據Apple Watch出貨量按年跌約1%。

此消彼長下，Müller預測勞力士今年的銷售額將超過Apple Watch，奪回2017年後失去的「世一」寶座。他認為這是一個歷史性的時刻，不單止是商業上的勝利，更是傳統製錶業的勝利。

他認為，智能手錶無疑會繼續保持流行，但其吸引力主要是功能性的，被視為「基本穿戴設備」，但傳統手錶則因其工藝技術，有其持久的價值，以及永恒的魅力。

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