疫後經濟︱演唱會帶動住宿餐飲 成推動城市消費新動力
發佈時間：17:17 2024-02-11
疫後復常，雖然經濟復蘇不似預期，許多行業大吹啖風，唯獨演唱會異軍突出，2023年前3季，演出票房收入達到315.4億人民幣，遠超疫前的2019年全年，成為拉動城市消費的耀目活動，知名歌手或樂團，如周杰倫、五月天，所到之處，也令當地的酒店和外賣訂單激增。
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據第一財經報道，天王周杰倫2023年10月12至15日在上海舉行巡迴演唱會，在可容納近8萬人的上海體育場，4場演唱會門票開售即秒殺。人潮湧入拉動演唱會經濟，周邊區域連續數天外送訂單量、飯店訂房率大增。
報道指，周杰倫在滬開唱期間，除了場內觀眾，周邊還有數萬人湧入「旁聽」；餐飲外送、飯店住宿外，兜售輕便雨衣、零食、啤酒、螢光棒給歌迷的小攤商，也在用各種方式拉動演唱會經濟。
外送平台「餓了麼」數據顯示，周杰倫在滬開唱第一天，宵夜外送訂單量較前一天增加24%，上海體育場所在地徐匯區日增44%、附近長寧區日增56%。美團、大眾點評數據顯示，周杰倫上海演唱會期間，上海旅遊消費訂單年增100%。
張學友演唱會7成觀眾非成都人
演唱會經濟效應，同樣出現在天團五月天身上，去年11月12至21日，五月天在上海舉行8場演唱會，同樣一票難求，出現黃牛猖獗情況。
香港歌星陳奕迅，於去年11月11至19日期間在上海舉辦演唱會，門票一樣秒殺賣光。
演唱會售票網大麥網數據顯示，香港天王張學友演唱會成都站總計觀眾12.1萬人次，其中70%購票觀眾登記並非出示在地身分證，「為一場演唱會、奔赴一座城」、「一場演唱會、帶火一座城」，跨城市追演唱會成為歌迷常態。
中國演出行業協會最新統計數據顯示，2023年前3季累計國內演出達34.24萬場次，票房收入達人民幣315.41億元，遠遠超過COVID-19疫情前、2019年全年水準。
中國演唱會經濟熱絡復蘇，一方面是疫情肆虐期間導致多場演唱會、音樂節取消，在疫情後積極恢復，回應市場需求；另一方面是因為疫情因素被延期的演出合約，在疫後必須盡快地履約。
外地歌迷帶動交通餐飲
美團文旅研究院院長路夢西表示，演出經濟是文化消費與旅遊消費的結合，演出市場持續活躍，確實可以吸引更多外地遊客，帶動區域內住宿、交通、餐飲等多業態成長。
北京清華大學國家戰略研究院特約研究員劉旭認為，光靠演唱會來拉動城市消費，並不可持續，目前演唱會市場很熱，是出於疫後娛樂市場需求的集中釋放。
劉旭強調，當不同文化消費需求被持續滿足時，消費者恢復實體文化娛樂活動消費習慣，才能使經濟效益持續化。不同群眾對於文化娛樂活動的需求有差異化，必須提供分眾化、細緻化活動，才能激發潛在需求。
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