樽裝水劈價︱農夫山泉、怡寶、娃哈哈惡鬥 滙源、盒馬最平0.41元一瓶
發佈時間：21:40 2024-07-14
繼內地連鎖冰飲店蜜雪冰城推出1元人民幣「雪王冰杯」震撼市場後，樽裝水近日同樣爆發價格戰，農夫山泉、怡寶、娃哈哈等樽裝水龍頭，紛紛大劈價，令整個樽裝市場齊齊割價競爭，550毫升裝平均只需0.41元人民幣一瓶。
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據紅星新聞報道，內地樽裝水今夏爆出價格戰，多個牌子的量販裝樽裝水，平均價已跌破1元，部份牌子的24瓶550毫升裝只售9.9元，平均一瓶僅需要0.41元。
報道指，紅星資本局走訪成都市區多家商超發現，各大品牌瓶裝飲用水紛紛推出促銷優惠。在連鎖超市紅旗連鎖某門店內，農夫山泉紅瓶飲用天然水原價18元/件，現促銷價12.8元/件，每件規格為12瓶，一瓶550毫升，折算下來單瓶價格約1.07元。
同一門店的怡寶飲用純淨水原價16.5元/件，現促銷價9.9元/件，每包規格為12瓶，一瓶350毫升，折算下來單瓶價格約0.82元。
另一連鎖超市舞東風某門店內，娃哈哈飲用純淨水優惠後售價為16.8元/件，每件規格為12瓶，一瓶596毫升，折算下來單瓶價格約1.4元。
值得關注的是，農夫山泉今年4月剛推出的綠瓶純淨水，線上線下促銷動作不斷，有管道甚至低至0.66元/瓶。
24瓶量販裝僅需9.9元
如農夫山泉抖音旗艦店顯示，參考價14.9元/件的綠瓶純淨水，目前優惠價9.9元/件，每件規格為12瓶，一瓶550毫升，折算下來單瓶價格約0.82元。其客服表示，9.9元/件的優惠價格每人限購5件。
除了官方管道促銷外，農夫山泉綠瓶純淨水在不同平台的優惠力度也不一樣。紅星資本局注意到，在永輝超市的線上小程序，農夫山泉綠瓶純淨水疊加優惠券後，價格低至7.92元/件，單瓶低至0.66元。
而另有網民反映，滙源純淨水，以及盒馬NB軟化純淨水，它們的550毫升24瓶裝同樣售9.9元，即平均每瓶只要0.41元。
可以對比的是，農夫山泉、怡寶、娃哈哈三巨頭的主打產品：農夫山泉550毫升裝天然水、怡寶555毫升裝純淨水、娃哈哈596毫升裝純淨水的單瓶零售價都是2元。
對於，這場樽裝水價格戰，中國商業聯合會專家委員會委員、北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，夏季是瓶裝飲用水的高峰，價格是消費者重要的選擇因素。
供應鏈實力成關鍵
但有業內人士表示，與往年相比，今年的促銷力度更大、範圍更廣。
連鎖經營專家李維華表示，農夫山泉作為瓶裝飲用水頭部品牌，降價行為會對其他品牌和飲用水市場有不小的影響。
賴陽還提到，瓶裝飲用水市場的價格競爭，不僅僅是降價本身，還要看到背後整個供應鏈營運成本的競爭。表面上是降價行銷，背後比拚的是企業整個供應鏈的實力。
競爭背後，飲用水市場規模仍在高速增長。灼識諮詢報告顯示，2023年按零售額計的中國即飲軟飲市場規模達9092億元，其中按零售額計，包裝飲用水是最大的品類，2023年的市場規模為2150億元，預計2023年至2028年的復合年增長率為7.9%，即是所有即飲軟飲品類中增長最快的品類。
