樽裝水劈價︱農夫山泉、怡寶、娃哈哈惡鬥 滙源、盒馬最平0.41元一瓶

更新時間:21:40 2024-07-14
發佈時間:21:40 2024-07-14

繼內地連鎖冰飲店蜜雪冰城推出1元人民幣「雪王冰杯」震撼市場後,樽裝水近日同樣爆發價格戰,農夫山泉、怡寶、娃哈哈等樽裝水龍頭,紛紛大劈價,令整個樽裝市場齊齊割價競爭,550毫升裝平均只需0.41元人民幣一瓶。

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據紅星新聞報道,內地樽裝水今夏爆出價格戰,多個牌子的量販裝樽裝水,平均價已跌破1元,部份牌子的24瓶550毫升裝只售9.9元,平均一瓶僅需要0.41元。

報道指,紅星資本局走訪成都市區多家商超發現,各大品牌瓶裝飲用水紛紛推出促銷優惠。在連鎖超市紅旗連鎖某門店內,農夫山泉紅瓶飲用天然水原價18元/件,現促銷價12.8元/件,每件規格為12瓶,一瓶550毫升,折算下來單瓶價格約1.07元。

同一門店的怡寶飲用純淨水原價16.5元/件,現促銷價9.9元/件,每包規格為12瓶,一瓶350毫升,折算下來單瓶價格約0.82元。

另一連鎖超市舞東風某門店內,娃哈哈飲用純淨水優惠後售價為16.8元/件,每件規格為12瓶,一瓶596毫升,折算下來單瓶價格約1.4元。

值得關注的是,農夫山泉今年4月剛推出的綠瓶純淨水,線上線下促銷動作不斷,有管道甚至低至0.66元/瓶。

24瓶量販裝僅需9.9元

如農夫山泉抖音旗艦店顯示,參考價14.9元/件的綠瓶純淨水,目前優惠價9.9元/件,每件規格為12瓶,一瓶550毫升,折算下來單瓶價格約0.82元。其客服表示,9.9元/件的優惠價格每人限購5件。

除了官方管道促銷外,農夫山泉綠瓶純淨水在不同平台的優惠力度也不一樣。紅星資本局注意到,在永輝超市的線上小程序,農夫山泉綠瓶純淨水疊加優惠券後,價格低至7.92元/件,單瓶低至0.66元。

而另有網民反映,滙源純淨水,以及盒馬NB軟化純淨水,它們的550毫升24瓶裝同樣售9.9元,即平均每瓶只要0.41元。

可以對比的是,農夫山泉、怡寶、娃哈哈三巨頭的主打產品:農夫山泉550毫升裝天然水、怡寶555毫升裝純淨水、娃哈哈596毫升裝純淨水的單瓶零售價都是2元。

對於,這場樽裝水價格戰,中國商業聯合會專家委員會委員、北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示,夏季是瓶裝飲用水的高峰,價格是消費者重要的選擇因素。

供應鏈實力成關鍵

但有業內人士表示,與往年相比,今年的促銷力度更大、範圍更廣。

連鎖經營專家李維華表示,農夫山泉作為瓶裝飲用水頭部品牌,降價行為會對其他品牌和飲用水市場有不小的影響。

賴陽還提到,瓶裝飲用水市場的價格競爭,不僅僅是降價本身,還要看到背後整個供應鏈營運成本的競爭。表面上是降價行銷,背後比拚的是企業整個供應鏈的實力。

競爭背後,飲用水市場規模仍在高速增長。灼識諮詢報告顯示,2023年按零售額計的中國即飲軟飲市場規模達9092億元,其中按零售額計,包裝飲用水是最大的品類,2023年的市場規模為2150億元,預計2023年至2028年的復合年增長率為7.9%,即是所有即飲軟飲品類中增長最快的品類。