中國觀察:流量至上 咪蒙洗白

更新時間:09:16 2024-10-08
發佈時間:09:16 2024-10-08

「上線7小時播放破千萬,話題量破億!今年最重要的作品,爆了,想哭!」十一假期,咪蒙發了條朋友圈,講的是她旗下團隊炮製的愛國微短劇《我在長征路上開超市》。該劇通過「穿越」形式講述當代女青年與長征紅軍之間的故事,獲官媒盛讚「融合奇幻元素與革命歷史於一體」。如果製作方不是咪蒙團隊,也許不會引發那麼大的爭議,也不會令左派網民暴跳如雷,炮轟是褻瀆神聖的長征,是搞歷史虛無主義。

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咪蒙:「短劇《我在長征路上開超市》上線7小時播放破千萬,話題量破億。」
咪蒙:「短劇《我在長征路上開超市》上線7小時播放破千萬,話題量破億。」

咪蒙何許人也?她本名馬淩,1976年出生,山東大學中文系畢業,曾在《南方都市報》工作長達12年,後來轉型自媒體,創立咪蒙團隊,多以男女感情、婚姻、職場為主題,行文犀利潑辣,帶有負能量的自嘲風格,有「毒雞湯」之稱,代表作包括《致賤人:我憑甚麼要幫你?!》等,2018年1月粉絲已達1400萬,年賺2億。

咪蒙本名馬淩。
咪蒙本名馬淩。

咪蒙曾經分享成功之道,比如選題要緊跟熱點,切入點要獨到,標題要簡單粗暴,觀點要能顛覆常識。不過,2019年2月,她旗下寫手一篇爭議文章《一個出身寒門的狀元之死》,被指虛構杜撰,販賣焦慮,遭《人民日報》痛斥「不是打雞血就是灑狗血,熱衷精神傳銷,操縱大眾情緒,尤為可鄙」,咪蒙因此遭全網封殺,《澎湃新聞》發表社論:「別了,咪蒙!毒雞湯終於涼了」。

網絡名人咪蒙。
網絡名人咪蒙。

商業嗅覺靈敏的咪蒙並沒有涼。沉澱兩三年之後,她又投入製作短劇,推出《我在八零年代當後媽》、《裴總每天都想父憑子貴》,憑藉強衝突的劇情吸引大量觀眾,賺得盆滿缽滿,不過短劇《黑蓮花上位手冊》則因「渲染以暴制暴的不良觀念」遭下架。

咪蒙2013年說過「愛國不是單戀,是獸交」,2016年又發表《永遠愛國,永遠熱淚盈眶》,曾被批評「忽然愛國」。如今投入製作《長征》穿越短劇,與她是否愛國無關,而是看中「愛國」的流量密碼,以及藉此政治洗白;流量至上,官方也需要這位商業奇才來傳播愛國主旋律,因此一拍即合。

紀曉華