中國電視機首攻下日本市場「半壁江山」 針對年輕人策略致勝
發佈時間：09:21 2025-01-25
曾是「電視機大國」的日本如今被中國電視攻陷。日本調查數據顯示，中國電視機在日本國內的市場佔有率首度超過5成，暢銷榜5強中有3個是中國內地企業旗下品牌。日本傳統名牌索尼（Sony）和松下（Panasonic）的市佔率均低於10%。分析指中國電視機除了價格較低外，其針對年輕人市場的策略也是致勝原因。日本分析師指日本物價持續上漲，民眾節約意識增強，正轉向中國品牌。
針對年輕人策略致勝
日本調查公司BCN公布的2024年平面電視日本國內市佔率顯示，按銷量計算，中國內地企業的市佔率超過50%，這是自2004年開始統計以來的第一次。其中海信旗下、運營原東芝「REGZA」品牌的TVS REGZA以25.4%位居榜首。海信的自有品牌位居第三，佔15.7%。另一中國內地品牌TCL的市佔率為9.7%，躍居第四位。相比2023年，這三個品牌的市佔率均有上升。
源自日本、現屬台灣鴻海科技集團的夏普（SHARP）銷量排名第二，市佔率20%；兩大日本品牌索尼和松下分別排名第五及第六，市佔辦分別為9.6%和8.8%。BCN首席分析師森英二表示，「受物價上漲影響，人們的節約意識增強，正在轉向中國品牌」。
暢銷榜5強中企佔3
日經中文網報道，在位於東京千代田區的比酷相機（Bic Camera）門店內，海信的平面電視擺放在醒目的位置，其中某些型號的55吋電視售價低於10萬日元（約5000港元），與索尼和松下等日本電視的20萬日元相比，更加物有所值。銷售人員表示，「最近拘泥於日本企業品牌的人越來越少」，有日本年輕人通過網上事先調查性能和價格後，點名要購買中國品牌的電視機。
報道稱，受新冠疫情下的宅家需求影響，從2020年前後開始，通過電視觀看網絡視頻的消費者增加。中國企業以實惠的價格為武器，在日本開拓了支援網絡視頻的電視市場，從2020年到2024年將市佔率提高了約20個百分點。
去年8月，中國內地的小米以3.98萬日元（約1994港元）的超低價在日本推出一款43吋電視，專門面向無法使用地面波的網絡視頻和遊戲。日本電器店負責人表示，以年輕人為中心，中國品牌正在不斷滲透。
分析指出，平面電視已普及近20年，部分日本企業希望通過搭載人工智能（AI）等功能的高附加值，讓日本產品捲土重來。索尼與美國亞馬遜等聯合開發推出了根據內容種類自動調節畫質的電視。松下則將推出根據觀看紀錄和觀眾喜好、由AI提供內容建議的電視。
