外賣戰火升級｜美團推「閃購」平台號稱「30分鐘送萬物」

即時中國

更新時間：07:00 2025-04-22 HKT
發佈時間：07:00 2025-04-22 HKT

美團本月正式發布即時零售品牌「美團閃購」，打出「30分鐘送萬物」口號。今次兩大巨頭劍拔弩張背後，本質就是對「即時零售」市場的爭奪。業內專家指，由外賣搭建的即時配送體系可實現「送萬物」目標，將嚴重衝擊電商平台。

即時零售市場27年破5萬億

今年4月乍暖還寒，95後女孩娜娜在公司凍得瑟瑟發抖，打開「美團閃購」後，花239元（人民幣，下同）下單了一件迪卡儂羽絨背心，貨品在30分鐘內到手，比傳統電商平台更便宜。

美團推出美團閃購，搶攻即時零售市場。美團

美團以紅星劉亦菲做代言人，宣傳美團閃購，搶攻即時零售市場。美團

像這樣的「即時零售」市場正是目前美團、京東等多家平台白熱化競爭的焦點。4月15日美團正式發布即時零售品牌「美團閃購」，宣布即日起全國消費者可「閃購」蔬菜水果、酒水飲料、休閒食品、數碼家電、美妝護膚、潮流玩具、運動用品、鮮花綠植、母嬰用品、寵物用品等生活萬物，下單後平均30分鐘送達。目前華為、小米已宣布入駐，美團非餐飲品類即時零售日單量突破1800萬單。

商務部報告顯示，2023年全國即時電商市場規模達到2萬億元，同比增長36%。預計到2027年，這一數字將突破5萬億元。

零售電商行業專家莊帥告訴「第一財經」，兩個平台在外賣業務上競爭激烈，一是因為餐飲外賣屬於高頻交易品，能很好地提升平台用戶活躍度和黏性；二是因為由外賣構建起來的即時城配體系可實現「送萬物」的終極目標，將對電商平台造成很大競爭壓力。

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