醬香拿鐵熱遍全國瑞幸大翻身股價升8% 市值漲55億元謀重返納指

更新時間：09:00 2023-09-06
發佈時間：15:17 2023-09-05

「美酒加咖啡，只要喝一杯！」內地咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡（美：LKNCY）與貴州茅台酒聯名推出的「醬香拿鐵」昨日（4日）首日上市，迅速售罄。即使網民對醬香拿鐵味道有讚有彈，但產品的獨特噱頭，加上國內咖啡頂流與高端白酒品牌兩強合作，已成功締造話題，發揮極大市場效益。對於曾身陷財務造假醜聞的瑞幸而言，更是重塑品牌形象的意義。

已退市的瑞幸股份於場外交易，盤前大升8%，最新報24.55美元，相等於市值勁增7億美元（約55億港元）。事實上，近日瑞幸股價升勢強勁，由上月23日的27.6美元，升至上周五（9月1日）高位32.9美元，接近一年高位。瑞幸股份隔晚收報33.57美元，升近5%。

售價38元人幣

「醬香拿鐵是今天才推出來的新品，使用白酒風味厚奶。每一杯都含有53度茅台酒成分，但酒精度低於0.5度。」內媒《證券時報》報道，醬香拿鐵單杯零售價38元（人民幣下同），倘用優惠券，每杯售價只是約19元。一位北京的瑞幸店員表示，到店民眾紛紛指名要買醬香拿鐵。外送的訂單更是如雪片般湧入，現場及外送等候時間大增，平常10分鐘就能取走的咖啡，如今竟要等上1小時。

有內地網民表示，朋友圈已被醬香拿鐵洗版，還成為微博熱搜榜第一。「隨便一刷起碼看到20多個，買了估計200杯以上」。有網民表示，拿鐵是「酒心朱古力的味道，很一般」，有人則質疑「喝完是否算酒駕」，不過也有人表示，酒味和咖啡味融合得挺好，味道不錯。

產品正式推出前，醬香拿鐵的杯套及紙袋等圖片已在網上流出，整體設計有著非常明顯的茅台風格，上面還寫有「中國人的第一杯醬香拿鐵」和「美酒加咖啡，就愛這一杯」，引起眾多消費者對聯名產品的好奇心理，並轉化成為實際銷量。

首日銷售額破1億元

在國內消費放緩之際，醬香拿鐵卻創下驚人的銷量。今日（5日）瑞幸咖啡官方微博表示，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元，超過同為年度重磅單品的生酪拿鐵（首日131萬杯）、椰雲拿鐵（首日66萬杯）、冰吸生椰拿鐵（首周666萬杯）及絲絨拿鐵（九天270萬杯）。

高端白酒和咖啡龍頭企業的聯手合作，亦引發市場關注。中國食品產業分析師朱丹蓬說，茅台通過與瑞幸的合作加速品牌年輕化；另一方面，有助於瑞幸提升其在咖啡行業的綜合實力和品牌調性。

瑞幸咖啡財務造假引哄動

回顧其經營歷史，被稱作「中國星巴克」的瑞幸咖啡於2017年創立，營運僅2年便成功於2019年在美國納斯達克上市，一度成為業界神話。不過，瑞幸咖啡在2020年陷入大風波，被沽空機構狙擊其收入涉嫌造假22億元，導致在美上市股份一日狂插75%。及後瑞幸管理層亦承認業績存在水分，最終導致瑞幸於2020年中被迫退市，並進入破產訴訟階段。當時中證監亦高度關注事件，強烈譴責瑞幸財務造假。

惟瑞幸並未喪志，經過重組及管理層大換血後，公司業務逐漸重回正軌。目前瑞幸已遠超星巴克，晉身為內地最大的連鎖咖啡品牌。據公司上月公布今年第二季業績顯示，瑞幸咖啡淨增1485間門店，收入飙升88%至62.01億元，首度超過星巴克（美：SBUX）在內地市場的收入，並實現強勢扭虧，淨利潤接近10億元。分店數目方面，雖然瑞幸門店面積較少，多為外帶店面，但數量已達至10,836間，遠超星巴克在內地所有的6,500間。而根據星巴克2023財年三季報(4月3日至7月2日)顯示，報告期内中國市場營收同比增長60%至8.22億美元，折合約59.1億元人民幣，略低於瑞幸咖啡二季報的營收。