茅台周六推新產品 開市升逾4% 聯名美資Mars出酒心朱古力 網民笑言「萬物皆可茅台」
發佈時間：09:43 2023-09-14
貴州茅台（600519.SH）繼與瑞幸咖啡聯名推出「醬香拿鐵」、獲得市場良好反應後僅僅10天，茅台將與美資瑪氏（Mars）食品公司旗下德芙（Dove）朱克力聯名，推出新產品茅台朱克力，於本周六（16日）在內地正式上市。今早（14日）茅台盤前升2.62%，開市後一度升4.5%，現報1,823元。
茅台官方微博昨晚發文，預告周六將推出新產品，並配上一張海報，寫上「入口即化、回味悠長」的字眼。德芙官方微博則在今日（14日）宣布，與茅台合作的酒心巧克力將於9月16日上市。
內媒《財聯社》昨日報道指，茅台將推出茅台酒心朱古力產品。《中國基金報》報道指，茅台朱克力將採用德芙朱克力和53度貴州茅台酒製作，蘊含醬香和甜香。早於9月4日，《證券時報》及《每日經濟新聞》曾引述知情人士透露，茅台朱古力即將上線。
瑪氏（Mars）食品公司旗下除德芙朱克力外，還擁有M&M及Snickers等眾多知名品牌，瑪氏在中國朱克力市場有30多年的運營歷史，目前市佔率達到40%，位居第一。
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疑被過度消費 醬香拿鐵熱 茅台市值反跌779億 損失如請全國人喝三杯
網民笑言「萬物皆可茅台」
《證券時報》報道，今年茅台冰淇淋一周年慶活動上，茅台集團董事長丁雄軍曾表示，貴州茅台將加大研發酒心朱古力、含酒飲品及軟冰等產品，建立不同類型、價位及特色顯著的產品矩陣。
報道分析指，這些聯名產品或以統一陣容，成為茅台一個業務分支，觸達年輕消費者。報道還提到，對於一年營收超千億元的貴州茅台而言，跨界帶來的銷售額可能只是九牛一毛，但其產生的話題度、關注度，卻是僅銷售茅台酒所無法帶來。
不過，對於今次茅台聯乘德芙推出朱古力的消息，內地網民反應未如想像中熱烈，有人表示，「一滴一滴地賣茅台，新的營銷方式」，更有人指「要真的銷售無憂 何必搞這些花里胡哨的事情」，有人就笑言「萬物皆可茅台」。
茅台蒸發市值足以買41億杯醬香拿鐵
據瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元人民幣（下同），醬香拿鐵更熱銷全國，甚至曾出現一杯難求的情況。不過，相比瑞幸藉話題飲品炒熱翻身，屬A股「股王」的茅台表現卻未如理想。
醬香拿鐵推出首日（9月4日），茅台股價衝高回落，收市報1,866元，全日僅微升0.81%。同日上證指數報3177.06點，升幅達1.40%。茅台上周跌近2%，從周一最高位1879.9元，跌至到周五收市價1818.4元，相當於市值蒸發近779億元。《證券時報》報道，醬香拿鐵單杯零售價38元，倘用優惠券，每杯售價只是約19元。若以單杯19元計，茅台上周所蒸發市值，足以購買41億杯醬香拿鐵，相當於請全國14億人每人免費品嘗近3杯。
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