節日蔓延｜聖誕節越來越早到 英國「聖誕餡餅」9月已上架兼賣斷市
發佈時間：00:01 2024-10-29
英國《衛報》發現，「聖誕節每年都越來越早來到」，大型超市、音樂串流平台和各地新聞都顯示，聖誕商品、歌曲和廣告正在逐年提前出現，反映出「聖誕蔓延」（Christmas creep）的現象持續擴大。
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根據英國音樂排行，每年聖誕節音樂的進榜時間逐漸提前。1990年代時，聖誕歌曲多在最後兩周才進入榜單前40名，但去年兩首聖誕經典歌曲——Wham的《Last Christmas》和Mariah Carey的《All I Want For Christmas Is You》去年在11月10日就已進入前40名，成為歷來第2早的紀錄。
民眾也發現，聖誕節商品已經出現在貨架上好一段時間。根據零售顧問公司Assosia數據，英國超市上架聖誕節商品的時間逐年提前。Tesco、Sainsbury's、Asda和Morrisons等大型連鎖超市今年早在9月7日就開始販賣聖誕餡餅（mince pie），有網民還發現9月27日已賣到缺貨，開玩笑推論說「到了2026年這些島上的居民也會絕種」。
食品商Mr Kipling的發言人表示，消費者對於提前購買的節慶產品的熱情是推動超市提早上架的主因。他認為：「消費者樂於提早準備聖誕禮品，我們的零售合作夥伴也因此適時提供節日商品，滿足消費者需求。」
英國各地的聖誕市集也出現了提早開市的現象。以英國最大規模的伯明罕「法蘭克福聖誕市集」為例，今年11月1日就開幕，延續自2010年以來的提早開市趨勢。此外，雅息特（Exeter）的聖誕市集也將於11月15日開放，2012年是11月23日；曼徹斯特的市集則從2010年的11月18日提前至11月10日。
不過，巴斯（Bath）市集逆勢而行，自疫情以來開幕時間逐年延後。今年11月28日才開幕，比2021年的20日還要晚。倫敦牛津街的聖誕燈及John Lewis聖誕廣告的推出日期則大致穩定，反映出部分節日元素尚未受到「聖誕蔓延」現象的全面影響。
