蔡晋 - 新思維推動「熊貓經濟」 開拓多元旅遊模式 | CEO有料到
中央再贈送一對大熊貓給香港，各界盼望國寶的到來，能為香港創造文化、生態價值之餘，更可以推動「熊貓經濟」，為本港旅遊業帶來新亮點。但要將熊貓熱度變成持續流量，再轉化為經濟效益，當中大有學問。
「熊貓經濟」近年席捲全球，無論四川本土還是旅居國外的熊貓，都為當地帶來巨大經濟效益，除了門票收益，還有各類文創產品、旅遊、酒店等相關產業增長，成為帶動當地文旅發展的新動力。
以中國成都大熊貓繁育研究基地為例，五一假期有26.4萬遊客湧至參觀，全市接待遊客近2000萬人，旅遊總收入近150億元人民幣。當地的機票和民宿也火爆起來，今年首季度，與熊貓相關的酒店預訂量同比增長3.2倍。
目前，成都正圍繞基地、北湖生態公園，打造涵蓋文創演藝博覽小鎮、主題酒店等在內的旅遊度假區，構建熊貓IP全產業鏈體系。此外，還將以「中國四川國際熊貓節」為活動統領，組織開展美食嘉年華、綠色新風尚等系列促消費活動，推動波浪式的消費熱潮。
事實上，在中國，熊貓經濟一路狂飆，一系列與之相關的視頻號、直播號、周邊產品也行情暴漲。賣上千元的高仿真熊貓玩偶亦供不應求，紅了生產商「熊貓工廠」，一季銷售額便達600多萬人民幣。更有商家將熊貓吃剩的竹子作為「竹漿紙」原料等，在京東年賣100萬包。
再看看熊貓旅居地，日本人氣熊貓「香香」，由2017年出生到送回中國的6年間，為日本帶來600多億日圓經濟效應。香香回國後，更引發日本人的中國旅遊熱。「熊貓IP」各種周邊產品也銷量驚人。
韓國出生、「全球第二高人氣」熊貓「福寶」，其帶動的經濟規模達8兆韓元，從主題餐廳到商品，再到旅遊專案，形成了龐大的熊貓產業鏈。牠回中國前的3年間，其居住地愛寶樂園訪客共達540萬人，周邊產品銷量達270萬件，為韓國旅遊業帶來2成增長。
自福寶今年4月回國後，韓人赴華旅遊需求增幅明顯，韓國旅行社乘勢推出「福寶」主題旅遊路線。除了經濟效益，也令營運愛寶樂園，捐款成立保護基金的三星物產品牌形象大大提升。
歐美若干動物園也有類同效應。如旅居澳洲的大熊貓「網網」和「福妮」，落戶首年就為南澳經濟貢獻了5750萬澳元，年吸50萬名遊客。又如蘇格蘭皇家動物協會，亦因把兩隻大熊貓迎進愛丁堡動物園，令遊客量和收入狂飆，轉虧為盈。
不過，這條「熊貓吸金」方程式，卻未有成功在港複製。雖然兩對大熊貓安安和佳佳，以及盈盈和樂樂到港初期，都曾掀起熱潮，分別為海洋公園帶來3億元進帳，及打破歷年同期的入場紀錄，但熱潮一過，無以為繼。
香港想收穫同樣經濟效果，須先拆解當中的流量密碼，為自己度身訂製一套吸客良方。首先要考量的是調整入場費。在日本上野動物園入場費不過200至600日圓（約港幣9.7元至29.2元）。反觀海洋公園入場費，由於包含其他玩樂設施，收費由200多元至近500元，不利普及熱潮。
其次，在打造流量上也要痛下工夫。早在2013年，中國網絡電視台和成都大熊貓繁育研究基地便聯合推出iPanda熊貓頻道，全天候直播大熊貓生活實況，將熊貓捧成「網紅」。日本也從2017年起，發展出在地旅遊與線上視頻的雙重服務模式，並設立視頻網站直播熊貓生活日常，受到日本民眾的狂熱追捧。
在2020年7月福寶誕生後，韓國愛寶樂園YouTube帳號在悉心經營下，觀看量也從2019年約1億次，大幅提升至當前約5.3億次，訂閱人數達132萬。這些經驗告知，在新媒體時代，業界要善用科技，多用直播、短視頻、數碼產品等，創新推廣方法，提高傳播效力。
要吸引各地熊貓粉絲到來，香港還須突出本地大熊貓的特色，與自身特色文化結合，並與餐飲、酒店等聯動，打造具有香港特色的大熊貓IP產業鏈，同時結合其他本地文化旅遊或盛事活動，帶動經濟效益，進而促進本地的保育和教育工作。
香港要把握機遇，由政府和業界聯手開發「熊貓經濟」，將熊貓熱度和流量轉變成為經濟效益。因應全球旅遊模式轉變，本港須以創新思維，開拓多元旅遊模式，向生態及特色旅遊方向發展，包括加快海洋公園轉型、開放沙頭角、發展南大嶼及南丫島、善用文化古蹟等，將旅遊業推上新的高度。
蔡晋
