蔡晋 - 新思維推動「熊貓經濟」 開拓多元旅遊模式 | CEO有料到
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中央再贈送一對大熊貓給香港,各界盼望國寶的到來,能為香港創造文化、生態價值之餘,更可以推動「熊貓經濟」,為本港旅遊業帶來新亮點。但要將熊貓熱度變成持續流量,再轉化為經濟效益,當中大有學問。
「熊貓經濟」近年席捲全球,無論四川本土還是旅居國外的熊貓,都為當地帶來巨大經濟效益,除了門票收益,還有各類文創產品、旅遊、酒店等相關產業增長,成為帶動當地文旅發展的新動力。
以中國成都大熊貓繁育研究基地為例,五一假期有26.4萬遊客湧至參觀,全市接待遊客近2000萬人,旅遊總收入近150億元人民幣。當地的機票和民宿也火爆起來,今年首季度,與熊貓相關的酒店預訂量同比增長3.2倍。
目前,成都正圍繞基地、北湖生態公園,打造涵蓋文創演藝博覽小鎮、主題酒店等在內的旅遊度假區,構建熊貓IP全產業鏈體系。此外,還將以「中國四川國際熊貓節」為活動統領,組織開展美食嘉年華、綠色新風尚等系列促消費活動,推動波浪式的消費熱潮。
事實上,在中國,熊貓經濟一路狂飆,一系列與之相關的視頻號、直播號、周邊產品也行情暴漲。賣上千元的高仿真熊貓玩偶亦供不應求,紅了生產商「熊貓工廠」,一季銷售額便達600多萬人民幣。更有商家將熊貓吃剩的竹子作為「竹漿紙」原料等,在京東年賣100萬包。
再看看熊貓旅居地,日本人氣熊貓「香香」,由2017年出生到送回中國的6年間,為日本帶來600多億日圓經濟效應。香香回國後,更引發日本人的中國旅遊熱。「熊貓IP」各種周邊產品也銷量驚人。
韓國出生、「全球第二高人氣」熊貓「福寶」,其帶動的經濟規模達8兆韓元,從主題餐廳到商品,再到旅遊專案,形成了龐大的熊貓產業鏈。牠回中國前的3年間,其居住地愛寶樂園訪客共達540萬人,周邊產品銷量達270萬件,為韓國旅遊業帶來2成增長。
自福寶今年4月回國後,韓人赴華旅遊需求增幅明顯,韓國旅行社乘勢推出「福寶」主題旅遊路線。除了經濟效益,也令營運愛寶樂園,捐款成立保護基金的三星物產品牌形象大大提升。
歐美若干動物園也有類同效應。如旅居澳洲的大熊貓「網網」和「福妮」,落戶首年就為南澳經濟貢獻了5750萬澳元,年吸50萬名遊客。又如蘇格蘭皇家動物協會,亦因把兩隻大熊貓迎進愛丁堡動物園,令遊客量和收入狂飆,轉虧為盈。
不過,這條「熊貓吸金」方程式,卻未有成功在港複製。雖然兩對大熊貓安安和佳佳,以及盈盈和樂樂到港初期,都曾掀起熱潮,分別為海洋公園帶來3億元進帳,及打破歷年同期的入場紀錄,但熱潮一過,無以為繼。
香港想收穫同樣經濟效果,須先拆解當中的流量密碼,為自己度身訂製一套吸客良方。首先要考量的是調整入場費。在日本上野動物園入場費不過200至600日圓(約港幣9.7元至29.2元)。反觀海洋公園入場費,由於包含其他玩樂設施,收費由200多元至近500元,不利普及熱潮。
其次,在打造流量上也要痛下工夫。早在2013年,中國網絡電視台和成都大熊貓繁育研究基地便聯合推出iPanda熊貓頻道,全天候直播大熊貓生活實況,將熊貓捧成「網紅」。日本也從2017年起,發展出在地旅遊與線上視頻的雙重服務模式,並設立視頻網站直播熊貓生活日常,受到日本民眾的狂熱追捧。
在2020年7月福寶誕生後,韓國愛寶樂園YouTube帳號在悉心經營下,觀看量也從2019年約1億次,大幅提升至當前約5.3億次,訂閱人數達132萬。這些經驗告知,在新媒體時代,業界要善用科技,多用直播、短視頻、數碼產品等,創新推廣方法,提高傳播效力。
要吸引各地熊貓粉絲到來,香港還須突出本地大熊貓的特色,與自身特色文化結合,並與餐飲、酒店等聯動,打造具有香港特色的大熊貓IP產業鏈,同時結合其他本地文化旅遊或盛事活動,帶動經濟效益,進而促進本地的保育和教育工作。
香港要把握機遇,由政府和業界聯手開發「熊貓經濟」,將熊貓熱度和流量轉變成為經濟效益。因應全球旅遊模式轉變,本港須以創新思維,開拓多元旅遊模式,向生態及特色旅遊方向發展,包括加快海洋公園轉型、開放沙頭角、發展南大嶼及南丫島、善用文化古蹟等,將旅遊業推上新的高度。
蔡晋