蔡晋 - 借鑑《哪吒2》成功啟示 香港電影破局求變 | CEO有料到

　　國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）自上映以來引發了社會各界的廣泛關注和熱烈討論。根據網絡平台數據，截至2月22日晚，該影片全球總票房（含預售）已超134億元人民幣。事實上，《哪吒2》此前已連續創造了多項紀錄，是亞洲首部票房過百億的影片，並創造了全球單一電影市場最高票房紀錄。不僅如此，該影片還登頂了全球動畫電影票房榜，並進入全球電影票房榜前八。上周六（2月22日），這部飽受讚譽也備受期待的影片終於正式登陸香港各大戲院，場面十分火爆，《哪吒2》創造的奇跡蹟仍在繼續。

　　其實不難發現，《哪吒2》現象及成功的背後，一切都有跡可循。該影片延續了中國傳統神話故事「哪吒鬧海」的核心，但又打破了傳統的「英雄歸來」模式，用現代化的改編方式使人物角色更加立體化、生動化。主人公哪吒的經典名句「我命由我不由天」，正是影片想着重表達的精神內核。所謂「逆天改命」不僅僅是叛逆，更是對自我認知的一種深度探尋。人們常說「命中註定」，影片正是顛覆了這種陳舊的宿命論，命運可以被改變，「魔童」也可以是「救世者」。影射到現實社會，這種內核也正契合了當代人追求自我、解放自我的價值觀，每個人都能從哪吒身上看到自己的影子，曾經失落、迷茫、叛逆，但經歷種種後終於能接納自我、認同自我並突破自我，這樣的普世價值觀自然會引發觀眾的強烈共鳴。

　　除了故事本身，《哪吒2》也用精湛的電影製作技術和極高的藝術修養為觀眾帶來了一場酣暢淋漓的視聽盛宴。據專業人士解析，影片以近2000個特效鏡頭構建出震撼的視覺奇觀，「洪流大戰」場景中單幀容納超2億角色模型，自主開發的「智慧海浪」技術將東方美學與物理軌跡解算結合，IMAX首席執行官將之譽為「重塑全球電影市場格局」的技術標杆。這種技術突破的背後，是138間中國動畫公司、4040名本土動畫人，耗時5年協同創造的里程碑，標誌着中國動畫從作坊式生產向標準化流程的轉型。此外，影片將三星堆青銅器、侗族大歌等非遺元素融入「動態水墨渲染引擎」，打造出獨具風韻的東方美學體系，既是對傳統文化的致敬，也是對現代視覺藝術的創新。

　　《哪吒2》的成功也離不開全方位的市場營銷。影片通過社交媒體進行了全方位宣傳，藉助短視頻平台、影迷社區和明星效應，實現了極佳的口碑傳播。同時，從前期IP開發到後期衍生產品運營，《哪吒2》形成了完整的產業鏈閉環，將品牌影響力從大銀幕延伸到了日常生活中：其與泡泡瑪特合作的公仔和周邊產品大受歡迎，還同步推出了一系列跨行業聯名產品，充分展現了IP商業化運營的成熟度。這種「舉國體制+市場機制」的協作模式，既整合了行業資源，又通過市場回饋優化內容生產，為中國電影產業的可持續發展提供了範本。

　　回看本港電影市場，在經歷過曾經黃金時代的輝煌盛況後，近年來香港電影正面臨本土市場萎縮與全球化競爭力不足的雙重挑戰。影片題材過於單一，內容同質化，工業化水平滯後，缺乏技術整合能力等，都是香港電影目前的痛點。不過，挑戰也意味着轉機，雖然面臨嚴峻的市場環境，近年來也不乏一些優質的本地電影在激烈的競爭中脫穎而出，例如《毒舌大狀》、《九龍城寨之圍城》、《破．地獄》等，在題材、敘事等方面各有創新，票房表現和觀眾反饋說明了一切。由點及面，個別項目的成功如何帶動整個行業煥新，困境之下如何破局是相關行業從業者需要研究的課題。

　　《哪吒2》在港公映首日原定排片量本身已超過500場，遠遠超過同期荷里活影片《美國隊長4》的排片量，後由於反響相當熱烈，又加排至超過800場。在這樣充足的排片下，場均上座率依然高達80%，尤其IMAX場十分火爆，熱門時段一票難求。對於既熟悉中國傳統文化、又對國際化敘事模式和視覺效果有較高期待的香港觀眾而言，《哪吒2》恰恰是帶來了兼具本土情懷與國際水準的觀影體驗。事實證明，港人並非「只愛荷里活大片」，香港觀眾對高質量中文影片依然有強烈需求。

　　香港特區行政長官李家超在《2024年施政報告》中提出通過「電影發展基金」資助弘揚中華文化的項目，這與《哪吒2》受惠相關政策和資金扶持的路徑不謀而合。政府未來可以考慮進一步細化相關政策，推出具體優惠措施鼓勵加強內地和香港在文化創意產業的交流合作，激發創新活力，促進多元化發展。

　　當然，深入探尋香港電影的題材和敘事風格、重視技術創新和提升工業化水平更是勢在必行。拋開浮躁回歸電影本身，講甚麼樣的故事，怎樣講好故事，這才是值得深入思考的核心問題。就《哪吒2》而言，影片的大獲成功無疑再次證明了中華傳統文化的巨大魅力，香港作為中西文化交匯之地，可以將本地特色文化融入國際化敘事框架中，以現代化的方式進行全新表達。

　　此外，《哪吒2》作為一個成功的文化IP，其影響力已經超越了電影本身。香港電影產業可以借鑑這一成功經驗，通過製作系列電影、開發周邊衍生品、跨界合作等多種方式，打造具有持續品牌效應的本土文化IP，甚至可以進一步將觀影體驗轉化為文旅體驗，例如以經典港片的取景地和拍攝地為依託開發「電影觀光旅遊路線」、舉辦主題展覽、推出「沉浸式互動劇場」等，打造香港文旅產業新的增長點。

蔡晋