神耆商機——長輩圖的商業價值
關志康
2021-02-25 04:17
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一般人對天天發出來的長輩圖，不是不以為然，就是覺得滋擾。長輩圖最初的用途，是長者通過手機向他人表達關心或早安問候。但是隨著長輩圖普及，有人利用其獨特風格，於服務或產品行銷推廣上製造話題，以引起長者共鳴增加曝光。
內地亦有不少企業運用長輩圖推廣，以中國金牌護士為例，每逢佳節他們都會推出與健康相關的醒世圖，供粉絲免費傳發。早前的情人節，筆者便收到一張寫上「健健康康，慢慢變老；愛是一劑良方，專治生活失意」的長輩圖。在圖片下方位置還有公司名字及二維碼，方便接收到圖片的人，進一步網上搜尋及了解。公司透過長者間的圖片傳播，同時亦推廣他們的服務。由此可見，有些領先的公司已關注到長輩圖的商業價值。
長輩圖的元素，大部份是勸人向上之類的醒世格言，而背景圖則不需要很有創意，色彩配搭不需要很專業。他們反而更注重在文字上能否表達出「正向」、有「溫暖感」的情緒，而非年輕人在乎的時尚感。只要每日更換類似的製圖素材，更改日期，編輯新的健康訊息或格言。出圖率愈高，企業的曝光率就更高。
目前在香港較少見這類宣傳，面對中老年人市場的企業，若能借助長輩圖瘋傳的潮流，善用一些老人關心的話題，天天推出吸睛的長輩圖，不需要投入龐大成本，就已經可以有效推廣自己的服務和產品。
健康教育基金會主席
關志康
內地亦有不少企業運用長輩圖推廣，以中國金牌護士為例，每逢佳節他們都會推出與健康相關的醒世圖，供粉絲免費傳發。早前的情人節，筆者便收到一張寫上「健健康康，慢慢變老；愛是一劑良方，專治生活失意」的長輩圖。在圖片下方位置還有公司名字及二維碼，方便接收到圖片的人，進一步網上搜尋及了解。公司透過長者間的圖片傳播，同時亦推廣他們的服務。由此可見，有些領先的公司已關注到長輩圖的商業價值。
長輩圖的元素，大部份是勸人向上之類的醒世格言，而背景圖則不需要很有創意，色彩配搭不需要很專業。他們反而更注重在文字上能否表達出「正向」、有「溫暖感」的情緒，而非年輕人在乎的時尚感。只要每日更換類似的製圖素材，更改日期，編輯新的健康訊息或格言。出圖率愈高，企業的曝光率就更高。
目前在香港較少見這類宣傳，面對中老年人市場的企業，若能借助長輩圖瘋傳的潮流，善用一些老人關心的話題，天天推出吸睛的長輩圖，不需要投入龐大成本，就已經可以有效推廣自己的服務和產品。
健康教育基金會主席
關志康
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