謝松發 - 節慶跨越邊界捲土重來｜主席隨筆
謝松發
2022-08-17 00:00
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本港市民「安在家中」已逾兩年，對節慶活動的憧憬與日俱增。其實節慶項目已於不少地區捲土重來，「冬眠」過後，不可或缺的音樂及狂歡元素繼續保存之餘，更注入數碼化、個人化及當下備受追捧的元宇宙概念。成功例子比比皆是，值得活動籌劃專家借鑒。
美國科切拉音樂節上除欣賞現場歌舞外，不少訪客亦專程到訪由筆克激活的惠普Antarctic Dome，在圓頂影院內感受「REGEN」360度沉浸式數碼影音體驗。這段以再生為題的多感官旅程，展現融合科技、音樂與藝術的未來世界瑰景。訪客亦可挑選REGEN中獨特畫面為背景，攝製成個人化360度GIF紀念照；訪客可同時暢遊現實與虛擬世界，互動感大大提升。
再天馬行空的意念，數碼化都有機會將之實踐，更能把體驗延伸至實體活動場地以外乃至全球。對品牌而言，這意味着延續品牌體驗至更廣泛受眾。
上述REGEN亦被製成NFT作慈善拍賣，善款均捐予美國植樹節基金會，響應環保之餘亦成為全球網絡熱話。
同樣將節慶數碼化的是比利時明日世界電子音樂節，主辦方除了舉辦實體活動，亦額外加入數碼特效及3D科技等元素，廣邀藝人於虛擬平台上參與線上音樂節「Around The World」；另一例子是委託筆克作為官方顧問及數碼供應商的數碼音樂平台「Hydeout︰The Prelude」，亦加入剛於七月隆重推出的曜境YAOLAND虛擬遊戲化營銷空間，把音樂體驗帶進元宇宙中，於網上重現夢幻電音盛宴。
節慶活動之外，各類型品牌宣傳項目已邁向數碼乃至元宇宙世界，令現實與虛擬的界線不再清晰分明，這才是將個人化體驗提升到極致的新趨勢。
筆克遠東集團主席
謝松發
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