謝松發 - 元宇宙商機無限 聯繫受眾助長盈利｜主席隨筆
謝松發
2022-08-24 00:00
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各行各業正積極探索元宇宙。筆克年度市場調研顯示六成受訪者曾經應用元宇宙或正致力發掘箇中潛力，摩根大通亦估計元宇宙將每年將帶來逾1兆美元的市場收益。元宇宙到底蘊藏着怎樣的商機？
首先，企業可在坊間挑選能配合品牌訊息及針對目標客戶需要的元宇宙作為營銷平台，讓受眾全情投入探索品牌。筆克參與投資及開發的「曜境YAOLAND」正是一例。曜境是免下載的沉浸式元宇宙平台，具備廣受歡迎的社交及遊戲元素，對品牌而言是低成本高效益的虛擬遊戲化營銷空間。用戶可透過數碼化身參加曜境的遊戲任務贏取獎勵及建立個人「領地島」，或者解鎖任務到品牌方元宇宙空間冒險，以玩味性十足的方式吸引玩家再度到訪，有利建立線上社群，助力其長遠發展。
善用元宇宙作購物渠道，可增加品牌收益來源。再以曜境為例，玩家可購買限量商品，或以數碼化身走進虛擬博物館，購買名畫NFT作紀念品，NFT作為噱頭亦可吸引眼球，從而拓展客源。
市場上亦不乏品牌創建自家專屬元宇宙，以虛擬遊樂園「NIKELAND」為例：用家可為數碼化身挑選各式NIKE品牌的虛擬服飾，自由打扮換裝，大大提升用家在現實中購買同樣產品的意欲；亦可憑NIKELAND工具包自行創作遊戲，邀請朋友遊玩，擴大受眾群；亦可利用手機感測裝置，以現實動作控制化身，突破虛擬界限，為受眾提供花樣百出的品牌體驗。
元宇宙除了為品牌帶來新鮮且事半功倍的營銷妙計，亦開創更引人入勝的線上社交及另類數碼消費模式，有助吸納更多潛在客戶，並具潛力刺激品牌銷售。
筆克遠東集團主席
謝松發
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