李秀恒 - 盛事效應不容忽視｜恒聲集
9月23日至10月8日，第19屆亞運會在杭州舉行，適逢中秋及十一長假，根據內地網上旅遊平台所披露的數據顯示，鄰近亞運開幕前的一星期，杭州搜尋量迅速增長至前十，亞運期間相關機票預訂亦比疫情前的2019年同期增長20%、酒店預訂量增加4.4倍、景區門票銷量增20%。更甚者，浙江省其他周邊地區，如寧波、溫州、湖州、紹興、金華等，酒店預訂量比2019年同期更是增長5倍以上，顯示了民眾對體育賽事關注的提升以及對社會經濟的帶動。
香港若想重振旅遊業、打造中外文化藝術交流中心，亦不可忽視文化、藝術、體育等活動及賽事所帶來的協同效應。最主要體現自然在經濟方面——文體盛事通常會引起大量人流、物流和訊息流的聚集，帶來的遊客消費和旅遊支出，涉及餐飲、住宿、購物、交通等多個領域，增加經濟收入和就業機會。
在社會方面，盛大活動的舉辦通常涉及社區參與和文化交流，這不僅豐富當地居民生活和文化體驗，也增加城市魅力和活力。參與盛事的遊客可通過與當地居民互動交流，體驗本地文化和傳統，促進當地社會凝聚力和向心力。
在文化方面，舉辦盛事可以提高城市知名度和形象，吸引更多國內外遊客前來探索和體驗，並在媒體關注下進一步提升城市曝光度，這有助於當地文化傳承和發展，推動文化產業發展，提高城市的知名度和塑造城市品牌形象。
不少人對盛事的定義尚未「更新」，認為只有奧運、亞運級別的大型活動才算得上是盛事。但事實上，能夠產生協同效應的盛事在規模上，不一定需要媲美上述兩者，相關部門需要認識到，在積極舉辦國際盛事的同時，一些有本地特色或機會難得的文體活動，亦能為香港招攬到不少遊客。
疫情復常後，M+博物館的草間彌生展覽、在會展舉辦的Art Basel，以及知名歌星在港舉辦的大型演唱會，都吸引大量遊客來港參與。本地特色活動方面，如今年較早筆者參與拍攝的「長洲太平清醮」及「香港國際龍舟邀請賽」，不難發現港式文化對來自內地及海外的諸多遊客有極大吸引力；又例如今年國慶復辦的煙花匯演，在正式公布後不少酒店都收到相關查詢，可見其受歡迎程度。這些活動雖然未達到「舉國同慶」的程度，但其獨特性卻實在地對目標受眾有旅遊、消費的刺激作用，值得政府及相關部門加強支持及宣傳推廣。
香港經貿商會會長
李秀恒
