新星孵化地英皇概念店開啟港式娛樂新時代

更新時間：09:00 2025-02-06 HKT
發佈時間：09:00 2025-02-06 HKT

銅鑼灣羅素街是全球大城市鋪租最昂貴的著名街道之一，名店雲集，人頭湧湧。英皇娛樂上年8月在羅素街開設「0 e:ffect」限定概念店，不時請來年輕人在店前作街頭表演，又邀來明星藝人與粉絲互動，兼售限定周邊產品，同時提供空間給藝術家策展活動等，瞬間成為銅鑼灣的最新潮點，吸引本地消費者及中外遊客慕名而來。項目負責人、英皇娛樂管理辦公室高級總監嚴因信形容：「『0 e:ffect』是一個活化品牌項目，兼具慈善性質，希望為本地年輕藝人及藝術家提供表演和展覽場地，亦為社區零售業增添活力。」

「0 e:ffect」概念店櫥窗明亮，設計型格，坐落於羅素街人流暢旺的地帶，吸引途人駐足。概念店共三層，店外設「音樂直播專區」，定期邀請明星藝人開Live兼 Busking，包括採訪當日到店演出的沈震軒、洪助昇及曾傲棐等，讓粉絲與明星近距離交流。

帶動地區經濟營造打卡熱點

走進店內，地下設明星互動合照區，利用「全息投影」（Holographic）技術，將張敬軒、Twins、容祖兒及Gin Lee帶到粉絲面前。合照區旁邊還有韓式四格自拍亭，内設逾50位英皇藝人的相框，並有許多打卡道具提供。地下另外擺設了數部懷舊電視機，播放藝人演唱會的精華片段，讓粉絲重溫之餘，亦可順道打卡。

登上1樓，可見不少精美的明星周邊產品，包括廣受歡迎的「軒公敲碗」系列產品、明星閃卡、限量版黑膠唱片等等。另外設有「歌手們的衣帽間」打卡位，還原張敬軒、Twins和容祖兒的演唱會化妝間，當中擺放的黑色椅為張敬軒在演唱會時坐過。2樓則是和本地藝術家合作的藝術展覽，為本地文化和藝術發展提供了空間和場地。

嚴因信稱，概念店的籌備時間非常緊湊，僅花了約2個月時間，而概念店的落成，對年輕藝人來說，如店前的「音樂直播專區」讓他們有更多展示才藝和積攢經驗的機會，同時增加曝光率，「令這裏成為了新星孵化地。」
　　
「0 e:ffect」開幕後深受粉絲歡迎，影響力更由線下帶到線上。嚴因信稱，根據統計，到訪概念店者過半為內地遊客，他希望概念店未來能成為旅客到訪香港的打卡首選地之一。另外羅素街店鋪雲集，貨品琳琅滿目，嚴因信稱概念店會不定期跟附近的商鋪合作，推出優惠活動，為社區帶來實質的經濟回報，令近年旺盛的「飯圈」經濟更具體化及可持續發展，「不僅重塑香港流行娛樂文化，更能有效帶動地區經濟和豐富大灣區旅遊的內涵，令香港昔日魅力重現，開啟港式娛樂新時代。」

街頭Busking 明星樂迷互動交流

「0 e:ffect」概念店外設「音樂直播專區」，定期邀請明星藝人開Live兼Busking，讓粉絲與明星近距離交流，美妙的音樂和旋律往往吸引不少路人駐足欣賞。採訪當日沈震軒、洪助昇及曾傲棐等藝人便來到概念店，連唱多首歌曲，現場氣氛火熱，樂迷都紛紛跟着唱，並頻頻揮手互動。

大多數人認識的沈震軒，是他電視藝員的身份，其實他一直堅持音樂理想，在2013年發表了第一首單曲，近年則經常在香港街頭Busking，「Busking和歌迷的互動，大家一起合唱的氣氛，是其他表演無法取代的。」不過場地一直是最困擾Busking演出的難題，「以前在室外演唱，會被人趕。現在有固定的場地，音響設備又專業，希望未來能有更多機會做Busking。」

至於作為剛出道不久的年輕藝人，洪助昇坦言十分熱愛這個直播專區舞台，「每次在這裏演出，粉絲的反應都很熱烈，這裏可以近距離與粉絲交流，即時看到他們的表情和反應。」他說在大的舞台上表演，有時自己未必能控制演出的內容，這裏則可以自由和粉絲分享自己喜歡的音樂，唱自己喜歡的歌曲，「對年輕藝人來說，這裏正是一個修煉自己、積攢更多經驗的好地方。」

粉絲在概念店除可欣賞表演，還可與明星互動合照及選購限量明星周邊產品，如就讀中學的何同學是張敬軒及容祖兒的粉絲，便特地到來打卡及購買偶像限定閃卡等。新年期間概念店還舉辦了明星寫揮春活動，邀來洪助昇、黎展峯等藝人為粉絲送上新年祝福，吸引不少人捧場，有粉絲興奮表示取到多位藝人手寫的揮春，並希望店子能多舉辦活動，讓他們有更多機會接觸偶像。