「醬香拿鐵」帶動?內地咖啡一哥易主 瑞幸銷售超越星巴克
更新時間:22:23 2024-02-24
發佈時間:22:23 2024-02-24
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![瑞幸「醬香拿鐵」一度席捲内地。 中新社](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/6a640eaadf02502a39ba15e4b6c93e20/2024-02/IMG_2971.jpeg)
內地本土品牌瑞幸咖啡(luckin coffee)23日公布業績顯示,2023年在內地市場總銷售額已經超越美資星巴克(Starbucks),躍居內地「咖啡一哥」,主因是快速開店、低價策略與創新行銷。
瑞幸總銷售額年增87.3%
瑞幸咖啡23日發布2023年第4季及全年業績顯示,在內地市場的總銷售額為248.6億元(人民幣,下同),年增87.3%,超越星巴克的31.6億美元(約227億元人民幣),躍為內地最大的咖啡連鎖店。
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截至2023年年底,瑞幸全年淨新開8034家店,年增多達97.8%,在內地的店數量達1萬6218家,其中自營店首次突破萬店,達到1萬598家,聯營店5620家。
內地經濟陷入低迷後,瑞幸咖啡去年祭出低價策略,啟動一杯咖啡9.9元的促銷活動,市佔率大有斬獲。此外,瑞幸咖啡2023年推出102款新產品,賣出超過20億件,現製飲品超過19億杯,包括成為被搶購的茅台醬香拿鐵等。
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