禁發布謠言煽動網民情緒 網信辦擬規管網紅經紀公司
發佈時間：09:15 2025-01-11
進入網絡時代，「網紅」對民眾的影響力越來越大，在傳播資訊的同時，也產生不少亂象。國家互聯網信息辦公室昨日發表諮詢草案，擬規管被稱為「MCN」的網紅經紀人公司。MCN機構從事表演、節目等活動的，要依法取得相關從業資格或服務資格；不得為吸引眼球，發布網絡謠言，煽動網民情緒，引發群體對立，宣揚不良價值觀，鼓吹低級趣味。對嚴重違法的機構，可追究刑事責任。
所謂「MCN」即網絡訊息內容多渠道分發服務機構，是指為網絡訊息內容生產者提供策劃、製作、營銷等服務的機構，從中分紅，又稱「網紅經紀人公司」。根據草案，MCN機構開展互聯網訊息內容相關業務活動，應當遵守法律法規，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，遵循公序良俗，遵守商業道德。MCN機構從事表演、節目等活動的，應當取得相關從業資格或服務資質。
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禁「標題黨」蹭社會熱點事件
國家網信辦的草案稿詳細列出12項，MCN機構不得直接或組織、教唆作出的行為。例如以議題設置、合成偽造、臆測編造、拼湊剪接等方式，製造發布網絡謠言；煽動網民情緒，故意引發群體對立，製造負面話題撕裂共識，擾亂網絡秩序。
不少網紅偏好就熱點時事點評，草案稿對此有所規管，明言禁止集納負面訊息，翻炒舊聞舊事，蹭炒社會熱點事件，誤導公眾；渲染炒作突發案事件，消費災難事故，同時嚴禁「標題黨」，以附加標籤、發布無關內容等方式，惡意蹭炒社會熱點事件。
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禁宣揚不良價值炒作未成年人
此外，「MCN」不能利用「網紅兒童」牟利，包裝、炒作未成年人，影響未成年人身心健康；宣揚不良價值觀，傳播不良生活方式，鼓吹低級趣味；編造虛假或引人誤解的背景、情節、人設，進行惡意營銷。
草案稿也對規管有組織的網絡暴力及流量造假行為。禁止MCN組織對個人集中發布含有侮辱謾罵、造謠誹謗、煽動仇恨、威逼脅逼、侵犯隱私，以及影響身心健康的指責嘲諷、貶低歧視等網絡暴力訊息；不得虛構關注度、瀏覽量、點擊量、評價評分、投票量、消費金額等數據，通過人工方式或技術手段實施流量造假，批量發布同質化內容等網絡水軍行為。
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不履行本規定的MCN，由網信部門依據職責予以警告、通報批評、責令限期改正。給他人造成損害的，依法承擔民事責任；構成犯罪的，依法追究刑事責任；尚不構成犯罪的，由網信等有關部門依據有關法律法規予以處理。
MCN機構開展互聯網訊息內容相關業務活動，應當遵守法律法規，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向。
