Mirror季前賽│ 廣告界：鏡仔難以替代 品牌寧待復工都不要其他人
發佈時間：00:00 2022-10-24
人氣組合MIRROR在7月底發生演唱會墜屏事件後沉澱兩個多月，近期已陸續曝光，為全面復工打「季前賽」，而這段期間廣告生態亦起變化。有廣告業界反映，MIRROR停工期間行業「靜咗少少」，因其廣告效益難以替代，很多公司都寧願等待其復出，並相信MIRROR人氣仍然高企，估計至明年上半年，可重新成炙手可熱的廣告代言人。
本港廣告媒體監察商admanGO指出，第三季香港廣告支出按年錄得中至高單位數增長，當中桌上電腦廣告有約24%增長、社交媒體增12%、以及流動媒體增7%。
MIRROR三子停工 仍力保IG KOL首十大
停工亦不意味無曝光，第三季Instagram（IG）品牌內容廣告銷售額最高的KOL（意見領袖）中，姜濤、盧瀚霆（Anson Lo）及呂爵安（Edan）仍打入十大，分別排第5、6及8位，3人的影響力，較第二季進佔首5位有所下降。同時，本港90年代至千禧年代已成紅星的藝人，重新成為廣告界寵兒，第三季就有兩位新上榜。
即睇第三季十大 IG KOL廣告額排名：
admanGo銷售總監馬桂菁表示，在過去兩、三個月停工期間，仍有不少已完成的MIRROR代言廣告在各平台發布，「可能真係少咗，但係整體廣告有健康升幅，睇唔到本身應該有嘅嘢變無。」她又稱，目前為止本港整體廣告支出亦有平穩增長，雖然不少企業仍等待香港全面通關，但仍會投放資源作市場推廣。
廣告商：MIRROR停工令業界「靜咗少少」
本地廣告商一門創作總監曾永豪表示，MIRROR停工這段時間，有廣告客戶曾探討找其他明星代言品牌，但始終找不到比MIRROR更合適的人選，「品牌要時間慢慢建立，雖然可以用多幾個代言人，但係要性格又好、人氣又好，呢刻真係諗唔到差唔多嘅人」，大部分更是不斷查詢他們何時復工，寧願將廣告預算延至明年初，「大家都明白今次唔係佢哋做錯，知道時間會慢慢療傷，亦都畀公眾平復情緒。」
一門今年透過MIRROR製作過化妝品牌SHISEIDO及牙膏品牌DARLIE（前稱黑人牙膏）廣告，曾永豪指，其涉及MIRROR的廣告製作，原定第四季的拍攝暫停至今，亦未討論明年計劃，並認為近期廣告界「靜咗少少」，但大致影響不大，「只係無之前咁癲」，相信明年上半年有望重現光景。
他指出，MIRROR的廣告效益非常顯著，有助行業蓬勃發展，「公司見到MIRROR真係有數返，會再放預算落去佢哋度，佢哋12個又可以拆散用，個個品牌都想搵」，其影響力無論在網上點擊率、觀看時長、討論、互動等，都遠高於傳統巨星，「可以話高1000倍」，而廣告身價飆升後卻不是十分貴，形容有很高性價比。他又指，不少支持者會分析廣告製作的心思，對業界而言是無價寶，為從業員注入強心針。
曾永豪認為，MIRROR仍然有得紅，很多特質尚未發掘出來，「好多嘢都未fully developed（完全發掘），仲可以有兩、三年」，而且海外市場很大拓展機遇，相信經歷今次事件後，反而有更大可塑空間，至於效果仍要視乎形象處理手段。
睇清MIRROR 12子過去半年討論熱度變化（資料來源：MEMO PLUS PR）：
料MIRROR經濟學仍有戲唱
事實上，MIRROR的關注程度因意外後有所下滑，大數據傳訊公關公司MEMO PLUS PR總監李彥儀，引用其社交平台大數據追蹤討論熱度，指出MIRROR去年底的討論度約為21%，曾於今年4月因「私追」事件令討論度增至約32%，更在7月底發生墜屏意外時達到接近100%，「幾乎網上全部人都討論」。 而最近該天團重新出發後，討論度約為6%，反映從早前休息之後開始再受人關注。
她指出，雖然MIRROR近期的討論程度有冷卻跡象，但部分如姜濤的討論值，仍較社交平台上名人的平均數值高許多。
李彥儀亦認為，MIRROR在廣告層面，可令宣傳轉為公司生意的轉化率大大提升，「無論廣告目的係需要做互動、增加品牌認知、定係賣貨，MIRROR都做到」，相信這個「MIRROR經濟學」未來仍有戲唱。
