老鋪黃金變「金舖愛馬仕」 市值狂飊10倍 代購也日賺上萬 解構大排長龍買金之謎
發佈時間：06:00 2025-02-14 HKT
在傳統金舖業績下滑的情況下，老鋪黃金（6181）以賣奢侈品首飾的方式銷售黃金飾品，成功突圍而出，更被稱為「黃金界愛馬仕」。據內媒報道，在新春假期後及情人節前，即使現貨金價近日頻頻創新高，老鋪黃金店外仍大排長龍，有人排隊達7小時，甚至不少都是「黃牛代購」，部份更稱排4小時也未必買得到熱門款式。此外，老鋪黃金股價同樣亮麗，上市8個月以來由40.5元升至周四收報444元，累計升幅高達接近10倍。
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門店不多 有客人跨城市購買
據內媒《每日經濟新聞》指出，在北京SKP商場的老鋪黃金門店，每次進場只有10餘人、每人限購5件商品，單客選購時間約1小時。有消費者排隊5小時才看到櫃台，更有人表示排了7個小時；到晚上7點仍需排隊2小時才能選購，還有人帶著小板凳排隊。
報道指出，截至去年6月底，老鋪黃金僅在14個城市有33家自營門店，因此不少消費者從外地趕赴其他城市購買，為門店蜂擁的原因之一。與此同時，不少「黃牛」也聞風而至，部份每日排隊至少1個小時，但葫蘆、金剛杵等熱門款式即使排上4個小時也未必能買到。
商場推廣 代購變相88折入手
報道又指，SKP的老鋪黃金排隊盛況亦與商場優惠活動有關。若消費者不要商場積分，代購會給予一個折扣價。有代購透露，現在代購基本能給到88折，但做了很久的代購因手裏有在商場消費50萬升級的黑卡，且有雙倍甚至十倍積分，買甚麼都有折扣，因此能給予875折、甚至更低的折扣。
有代購更組建起「小隊」，從2月6日開始，每天一大早來取號分批排隊，一個上午能買10款左右，再以原價九折放售，如此下來，每日流水約30至50萬元，亦有指「個人代購也就賺個幾百塊，這幾天的話，團隊能每天幹個100萬的銷售額，算下來利潤得有上萬元了」。
目前有些代購「小隊」多達400人，熱門款式有定價1.5萬元左右的「點鑽葫蘆」、4萬元的「玫瑰花窗」、近2萬元的「金剛杵」；不過，也有人賠本，稱自己剛開始做老鋪黃金的代購，已經投入了50萬元，目前還沒回本。
定位獨特 二手回收價格較高
至於老鋪黃金大受歡迎？除了樣式好看、在奢侈品類別中「性價比高」、具有情緒價值和社交屬性外，其火爆亦與高昂的二手回收價格有關。其中一位做二手奢侈品回收的商家表示，「老鋪黃金的回收價格相比其他黃金品牌比較保值」。
此外，有別於傳統金飾回收按克重計，老鋪黃金的產品如同一線奢侈品牌一樣按件回收。有經營老鋪黃金回收的店主稱，如一件約14克、價值18,350元的中號金剛杵，回收價為76折，也就是14,000元左右。她表示，現在基本按76折至77折收，8折賣出。有消費者表示，「和一線奢侈品牌比，老鋪黃金還是便宜不少，如果以後不喜歡了，出二手也比奢侈品首飾划算，不會虧太多」。
