旅遊業藍圖2.0｜4大發展策略涵133項措施 推海島、體育旅遊 冀5年後旅業增加值達1200億元

【文體旅局/旅遊業藍圖2.0/旅客】文體旅局局長羅淑佩今日（12月30日）主持記者會，公布《香港旅遊業發展藍圖2.0》。《藍圖2.0》提出4大定位、4大發展策略、16個方向、59個行動綱領、133項措施，務求用好中央惠港政策，抓緊機遇求變求進；商民參與好客之道，提升服務人人出力；鞏固優勢再創新猷，傳統創新百花齊放。

強化國際旅遊城市樞紐 突顯「不可複製」元素

羅淑佩表示，4大定位包括強化國際旅遊城市樞紐及「一程多站」示範核心區角色；突顯香港本地文化特色中不可取代和不可複製的獨特元素，並善用香港中外文化藝術交流中心的定位，實現「以文塑旅、以旅彰文」；堅持香港作為高品質旅遊體驗城市的定位；以及強調「重量更重質」的發展方向，建設香港成為可持續旅遊發展的示範點。

羅淑佩說，接任民體旅局局長不足一個月，但為不辜負業界和社會對《藍圖2.0》的殷切期待，決定按計劃在年底推出《藍圖2.0》，內容亦加入她自己對整體旅遊業發展不同範疇、措施的看法，所以《藍圖2.0》在上個周尾才正式定稿。

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旅遊業藍圖2.0｜大力拓展海島旅遊 研大型綜合度假項目

四大發展策略包括「中外薈萃繫全球 發展具本港及國際特色的旅遊產品及項目」，重點推動文化、體育、生態及盛事四個具備世界級頂尖資源但尚未全面向全球旅客展示的領域與旅遊的深度結合，打造特色鮮明、吸引力強的旅遊產品與項目。

在「體育+旅遊」方面，在2025年第一季啟用的啟德體育園是香港歷來最大的體育基建，會致力培育體育旅遊產品，善用啟德體育園和加強大灣區的體育合作。

在「生態+旅遊」方面，會大力拓展海島旅遊。她指政府將會積極探討以環境保護和生態旅遊為主軸的「大型綜合度假項目」，充分利用香港珍貴而獨特的海島海岸資源，提供嶄新和多元的旅遊體驗。

旅遊業藍圖2.0｜羅淑佩：聯乘各界推熊貓旅遊 製造商機

文體旅局會擔當推動者的角色，以多用、用好香港美麗多樣的海島資源為目標，協助私人機構和政府部門認真研究和落實發展各種海島相關旅遊設施。發展局也會加快建設南大嶼生態康樂走廊、以及發展前南丫島石礦場用地為休閒度假和戶外康樂地帶等。

她又指會拓展海島旅遊產品和完善綠色旅遊路線，將適度將生態的資源投入旅遊活動，讓旅客能夠在尊重生態的大前提下，體驗香港近在咫尺的世界級大自然之美。

羅淑佩說，會積極聯乘各界推廣熊貓旅遊，並從中製造商機，此外香港也擁有很多發展城市漫步路線的優勢條件。

旅遊業藍圖2.0｜開拓中東及東盟等客源 集中吸引高增值過夜旅客

策略二是「四方旅客齊聚港」，目標是開拓多元化客源市場，集中吸引高增值過夜旅客來香港。她指會集中兩個方向，包括是開拓具潛力的客源市場，同時深耕鞏固現有的核心市場，以及針對客群市場的特性進行推廣、鼓勵更多會展和郵輪旅客來港同時拓展銀髮、家庭、遊學團和年輕客群
吸引更多高增值的旅客。

羅淑佩指，其中重點措施包括開拓中東和東盟的旅客客源，增加來往具潛力客源市場的直航航班 、積極推動社會各界提升相關穆斯林友善的旅遊配套，締造對旅客友善的環境，繼續發展「一程多站」旅遊、加強會展旅遊、以及帶動更多的郵輪調配到香港等，集中開拓多元化的客源市場。

旅遊業藍圖2.0｜冀2029年旅遊業增加價值達1,200億元

局方亦會繼續積極推動熊貓旅遊，監察海洋公園落實在2021年宣布的發展策略，包括位於山上園區的全新歷險主題區的興建及落成。旅發局會制訂18區美食指南，舉辦美食盛事，以及推動業界開拓與特色建築及「香港製造」工業元素相關的旅遊產品等。

《藍圖》結語提到，期望在五年後（即2029年），旅遊業的增加價值將達1,200 億元（2023年為753億元），就業人數則增至約210 000人（2023年為145 600人）。

旅發局彭耀佳：《藍圖2.0》深入分析當前旅客喜好

旅發局主席彭耀佳、旅監局主席馬豪輝、旅議會主席譚光舜和旅遊界立法會議員姚柏良亦有出席。彭耀佳表示，《藍圖2.0》是充分考慮旅遊業最新趨勢和旅客出遊習慣，尤其是當今旅客越來越追求深度和地道體驗，《藍圖2.0》不僅深入分析當前旅客喜好、還充分運用科技提升旅客來港體驗。

彭耀佳指旅發局團隊會運用專業和知識，在全球的網絡裡全力支持《藍圖2.0》內提出的各項措施，將與旅遊業界緊密合作、擴大旅遊業對香港經濟的貢獻，同時也是向外大力宣傳香港的旅遊魅力和獨有優勢，一同將香港故事說得更遠、更廣。

旅監局研推資助計劃 支持大專生考導遊牌

旅監局主席馬豪輝指《藍圖2.0》是一份十分全面的旅遊業規劃文件，為香港旅遊業提出具前瞻性的遠景和目標。他指《藍圖2.0》裡提出以優質服務迎客來，是倡議全方位提升服務質素、以及配套，和旅監局工作是最為相關。

馬豪輝指旅監局會帶頭做好吸引人才、以及培養專業人才方面的工作，積極配合當中提出的措施。同時會持續推出便利措施，以增加外語導遊供應，旅監局亦會研究推出資助計劃，支持大專院校的學生去考取導遊牌照的項目，期盼在多管齊下，吸納更多具抱負、有創意的新成員投身香港旅遊業。

旅議會：研因應旅遊新模式產生新培訓要求

旅議會主席譚光舜表示，在旅遊業培訓專業持續發展方面，旅議會將致力於透過安排旅款科畢業生參與業界實習工作，以吸引更多青年投身產業。另外亦會研究因應旅遊新模式，而產生的培訓要求，包括本地深度遊、特色導賞、郵輪服務及銷售等，提升本港前線從業員的專業水平

記者：謝宗英

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