TVB次季黃金時段電視廣告單價雙位數增長 料上半年實現正數EBITDA
發佈時間：17:32 2024-07-22
電視廣播（TVB，0511）公布第二季營運表現，指出黃金時段電視廣告單價，按年及按季均實現了強勁的雙位數百分比增長。TVB指，正穩步邁向收支平衡，預計上半年將實現正數EBITDA，較去年同期EBITDA虧損相比有顯著改善，亦重申對全年實現顯著正數EBITDA的預期。TVB同時基於目前的業務勢頭，在不考慮特殊一次性項目之下，維持料下半年將可扭虧為盈，錄得純利。
TVB指，季內於香港地面免費頻道的廣告收入持續增長，來自廣告客戶的整體收入實現按年雙位數的百分比增長；而在黃金時段電視廣告單價，實現了強勁的雙位數百分比增長。
大灣區新廣告產品取初步成效
TVB指，儘管香港整體廣告市場疲軟，但該集團繼續能吸納新客戶，當中包括希望借助TVB於香港廣泛覆蓋的領先金融和消費品品牌，此外TVB落地廣東省的翡翠台和明珠台頻道，每月吸引超過2,000萬觀眾收看，於在廣東省大灣區推出的新廣告產品取得初步成效。
全年數碼廣告收入料大幅高於去年
至於OTT串流業務，TVB指持續穩定增長，myTV Gold付費訂戶保持穩定，較去年次季增長了4%，而所有服務層級的平均每月活躍用戶人數（MAU）則維持約200萬名。TVB指，第二季來自myTV Super平台數碼廣告的收入，按年增長超過30%，因此預計今年全年的數碼廣告收入將大幅高於2023年。
內地擴充合拍劇 一直提供收入至2026年
中國內地業務方面，TVB表示，除了年初宣布與優酷訂立了一份更大規模的定製劇新協議後，上季亦宣布擴大與騰訊視頻的定製劇合作，預計在未來一至兩年會向騰訊視頻交付額外4部劇集，TVB預計這些擴充合作，將從現在至2026年提供強大的聯合製作收入。
另外TVB稱，其多渠道網絡（MCN）業務方面，於上季淘寶、抖音直播店等電商直播活動，其舉辦場次和觀眾覆蓋率，均按年持續增加 。上季TVB舉行電商直播次數達395次，按年多120次；而電商直播觀看人次為6900萬人次，按年增加7.8%。
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