企管達人——UFC「打」入大中華馬富生格鬥場「造星」

企管達人

企管達人本報記者

2015-06-19 12:08

時評專欄

內容

■運動和娛樂圈一樣，明星效應非常關鍵。馬富生期望UFC的中國明星會在兩三年內出現。

       電影《激戰》中張家輝和彭于晏的六塊腹肌令人印象深刻，亦令更多人認識綜合格鬥這門運動。《激戰》所參考的，正是「終極格鬥冠軍賽（UFC）」，這個在歐美有多年歷史的賽事，前年首次登陸澳門，進入大中華觀眾的眼球。正力推UFC的，是曾將NBA帶到中國的Mark Fischer（馬富生），他希望UFC能成為下一個NBA，明年將賽事帶入內地。
      本月初，UFC澳門賽暨「終極鬥士中華力量總決賽」在澳門舉行。電影《激戰》正是參考這個賽事，但絕對沒有電影中殘忍。UFC曾經因為沒有任何限制，被美國多個州禁止舉行，後來重新設計比賽規則，去掉會令對手造成永久傷害的激打動作，例如禁止頭撞、踢擊倒地的選手，保留擊打和擒拿等核心元素，並引入重量級別，將UFC塑造成一項非暴力的體育運動。
      吸取NBA失敗教訓
      UFC幕後搞手，是美國經營體育賽事的公司Suffa，其執行副總裁兼亞洲區董事總經理馬富生認為，UFC與其他搏擊競技一樣，崇尚健康和體育精神，定位於十八歲以上成年觀眾，希望能打入大中華區市場。
      九三年至今，UFC開始風靡歐美，並在去年首次到澳門，但馬富生看中的是大中華市場，去年開始就四出尋找合作夥伴。推廣體育是馬富生的專長，九七年他就加入NBA台灣辦事處，○三年擔任NBA大中華總裁，直至二○一○年，他一直不遺餘力地為NBA在中國掘金，靠的除了是轉播賽事和鋪天蓋地的企業授權費之外，還有NBA的明星策略。不過在○八年，NBA希望在中國搞一場CBA以外的籃球聯賽，在這個問題上，馬富生與總部有較大分歧，於是黯然離開NBA。他承認，當時太大想頭，中國官方無法開綠燈，這次協助UFC進入中國，會吸取以前的教訓。
      三年內誕「UFC姚明」
      UFC去年開始與遼寧衛視合作，搞一場名為「終極鬥士中華力量」的賽事，馬富生的目標很明確，就是要造星，「運動和娛樂圈一樣，明星效應非常關鍵。在中國將NBA推向高峰的，是姚明，雖然他並非第一個出征NBA的中國球員，但他就是有『星味』。」UFC的姚明何時會出現呢？馬富生坦言不知道，「我覺得會在兩三年內出現，所以現在是選秀的開始。」
      但去年UFC進入中國亦非一帆風順，在節目製作上與內地機構有不少分歧，但最後都順利在內地播放第一季的《終極鬥士》中國版，招募選手時就有一百五十人報名，最後選拔十六人參加節目，參考以往在歐美的節目形式，分成兩隊比賽，馬富生透露，目前有一千六百萬觀眾收看，滿意這個成績。「選手來自全國各地，有些人受過高等教育。無論在內地還是香港，格鬥一方面走向專業，賽事雲集，另一方面很多年輕人、白領都想學拳擊、武術，甚至是格鬥，就像籃球和足球一樣普及。」
      冀明年闖中國
      馬富生希望，明年除了《終極鬥士》節目之外，真正的UFC比賽能從澳門進入中國，但他還要解決場地、文化衝突等問題，「在製作《終極鬥士》時發現，原來中國選手的潛力、身體質素都很好，場館、觀眾的觀念和三年前相比，已經很不同，所以覺得二○一五年將UFC比賽帶到中國，是合適的時機。」
      要造大蛋糕拳擊武術格鬥同存
      電影《激戰》中，張家輝和彭于晏參加的比賽「綜合格鬥（MMA）」，是一種允許用多種不同格鬥術的搏擊運動，UFC就是MMA的始祖，在一九九三年創立，八角形的鐵籠設計，是其標誌。
      港人熟悉的選手曹星如，參加的是拳擊比賽，與UFC不同。不過近年不少拳擊、武術比賽都移師香港或澳門舉行，格鬥比賽風氣旺盛。內地亦如此，不少融合中國武術的比賽近年都大受歡迎，如比賽龍頭《武林風》，就吸引二千中外選手。馬富生坦言競爭激烈，但他認為UFC並非要與其他比賽瓜分內地和澳門的票房，「現階段最重要是把蛋糕造大，中國市場很大，絕對能容納不同類型的賽事。澳門和香港也並非在爭奪觀眾，而是吸引愈來愈多不同的觀眾投入賽事之中。」
      企管達人本報記者