企管達人——集打機煲劇網娛於一身 Xbox港區生意 逆流而上
近年手機遊戲異軍突起,令遊戲機的角力從遊戲產品鬥到網上功能。電玩界巨頭之一的微軟Xbox,去年新機Xbox One領先推出打機、煲劇同樂的體驗,備受市場矚目。微軟即將發佈最新的操作系統Windows 10可與Xbox One直接互動,不止方便玩家把遊戲串流至電腦,手機應用程式亦可同步互通,微軟香港有限公司Xbox品牌總監周瑞娜說,今年內勢將Xbox One從遊戲機盒「升呢」為多元化的娛樂機盒。
現時電玩遊戲市場分佈家用主機、手提機、智能電話和電腦,競爭激烈,周瑞娜說,面對多元化的社交媒體消閒文化,玩家時間是最大的競爭,「打機最緊要好玩,所以我們專注宣傳遊戲和家用主機的功能。」
可把遊戲串流至電腦
面世多時的Xbox 360,佔九成是年輕男士玩家,周瑞娜說,Kinect體感裝置功能遊戲機在香港有龐大發展商機,本港的Kinect機與手掣機市場銷售比例是七比三,「美國Xbox市場是Kinect機、手掣機生意各佔一半,美國玩家大多會把遊戲機放在房間內,但香港家居環境狹小,不少玩家會把遊戲機放在客廳與家人一起玩。」
去年微軟推出新世代遊戲主機Xbox One,再掀電玩界熱話。周瑞娜不諱言,隨着微軟即將發佈Windows 10,今年內Xbox One將有重大的發展轉變,加強玩家體驗,屆時電腦的操作系統可跟Xbox One直接互動,玩家可把遊戲串流至電腦,手機應用程式開發商只須寫一款程式,就可在Xbox One、Windows 10的手機和電腦同步互通,「目前Xbox Live平台橫跨四十三個國家,手機應用程式開發商更可選擇同時在其他國家發佈程式,預料Xbox One將出現更多不同類型的本地手機應用程式。這種功能互通,市場上暫時未有遊戲機生產商做到。」
主攻多功能策略
為了在本地電玩市場突圍而出,Xbox一直主攻多元化功能策略,周瑞娜指,在網絡的大趨勢下,電玩遊戲提供網上對戰是很重要,因此Xbox早於○四年推出Xbox Live平台,更逐步引入本地不同的手機應用程式,例如去年加入HKTV、myTV的手機應用程式,通過網絡連線和Snap分割畫面功能,讓玩家可一邊打機,一邊煲劇。她又說,Xbox更覷準網上購物平台發展,除了夥拍HKTV Mall外,未來將投放更多資源發展其他網上銷售渠道,「雖然現時香港的網購市場仍未成氣候,但有不少玩家都會在網上搜索商品資訊,我們有信心網購將是本港消費市場的大趨勢。」
除了動漫節,近年Xbox亦攻入不同的市場推廣渠道,例如在AIA歐陸嘉年華搭建過山車電玩遊戲體驗館、夥拍Triple O's推出機迷限定漢堡等,力吸不同的客源,「每逢周末我們會有免費下載遊戲、每月推出新遊戲,還有定期推出遊戲擴充包(Expansion Packs),吸引玩家持續玩Xbox。」周瑞娜又說,資深玩家每月會固定消費,購買點數卡(Gift Cards),一般玩家則會在聖誕、暑假、新年等大型節日才會消費,雖然兩者消費習慣不同,但亦會照顧不同玩家的電玩需求。
早前微軟公佈Xbox平台第四季整體盈利下跌兩成,但香港地區的Xbox生意逆流而上,去年七月至十二月比前年同期增長八成,周瑞娜認為,Xbox在本地零售市場的整體表現不俗,「這只是很好的開始,Xbox未來發展的路仍然很長。」
Kinect遊戲打入校園
目前香港區的Xbox員工約有七至八人,但遊戲機工作並非男士專利,周瑞娜笑言,因工作團隊追求多元化,員工男女比例各佔一半。除了有部份員工主力負責打機,可與玩家同聲同氣容易溝通外,她亦要求員工具創意、多元化興趣,「遊戲機是好玩的行業,最重要是員工鍾意嘗試不同的興趣和活動,有助推廣各類遊戲,帶給玩家驚喜。」
成電子體育課教具
她舉例,一一年,工作團隊曾找來「中國第一肥童」盧志豪於動漫電玩節即場試玩Xbox 360的Kinect全身體感運動遊戲,吸引懶做運動的小朋友打機燃燒卡路里;後來更成功打入校園,夥拍學校把Kinect遊戲變成電子體育課的教學工具,「當時在父母都對小朋友打機覺得反感的社會文化下,仍能吸引學校合作採用,全賴工作團隊的推廣創意。」
企管達人 本報記者
■微軟香港有限公司Xbox品牌總監周瑞娜說,今年內勢將Xbox One從遊戲機盒「升呢」為多元化的娛樂機盒。
現時電玩遊戲市場分佈家用主機、手提機、智能電話和電腦,競爭激烈,周瑞娜說,面對多元化的社交媒體消閒文化,玩家時間是最大的競爭,「打機最緊要好玩,所以我們專注宣傳遊戲和家用主機的功能。」
可把遊戲串流至電腦
面世多時的Xbox 360,佔九成是年輕男士玩家,周瑞娜說,Kinect體感裝置功能遊戲機在香港有龐大發展商機,本港的Kinect機與手掣機市場銷售比例是七比三,「美國Xbox市場是Kinect機、手掣機生意各佔一半,美國玩家大多會把遊戲機放在房間內,但香港家居環境狹小,不少玩家會把遊戲機放在客廳與家人一起玩。」
去年微軟推出新世代遊戲主機Xbox One,再掀電玩界熱話。周瑞娜不諱言,隨着微軟即將發佈Windows 10,今年內Xbox One將有重大的發展轉變,加強玩家體驗,屆時電腦的操作系統可跟Xbox One直接互動,玩家可把遊戲串流至電腦,手機應用程式開發商只須寫一款程式,就可在Xbox One、Windows 10的手機和電腦同步互通,「目前Xbox Live平台橫跨四十三個國家,手機應用程式開發商更可選擇同時在其他國家發佈程式,預料Xbox One將出現更多不同類型的本地手機應用程式。這種功能互通,市場上暫時未有遊戲機生產商做到。」
主攻多功能策略
為了在本地電玩市場突圍而出,Xbox一直主攻多元化功能策略,周瑞娜指,在網絡的大趨勢下,電玩遊戲提供網上對戰是很重要,因此Xbox早於○四年推出Xbox Live平台,更逐步引入本地不同的手機應用程式,例如去年加入HKTV、myTV的手機應用程式,通過網絡連線和Snap分割畫面功能,讓玩家可一邊打機,一邊煲劇。她又說,Xbox更覷準網上購物平台發展,除了夥拍HKTV Mall外,未來將投放更多資源發展其他網上銷售渠道,「雖然現時香港的網購市場仍未成氣候,但有不少玩家都會在網上搜索商品資訊,我們有信心網購將是本港消費市場的大趨勢。」
除了動漫節,近年Xbox亦攻入不同的市場推廣渠道,例如在AIA歐陸嘉年華搭建過山車電玩遊戲體驗館、夥拍Triple O's推出機迷限定漢堡等,力吸不同的客源,「每逢周末我們會有免費下載遊戲、每月推出新遊戲,還有定期推出遊戲擴充包(Expansion Packs),吸引玩家持續玩Xbox。」周瑞娜又說,資深玩家每月會固定消費,購買點數卡(Gift Cards),一般玩家則會在聖誕、暑假、新年等大型節日才會消費,雖然兩者消費習慣不同,但亦會照顧不同玩家的電玩需求。
早前微軟公佈Xbox平台第四季整體盈利下跌兩成,但香港地區的Xbox生意逆流而上,去年七月至十二月比前年同期增長八成,周瑞娜認為,Xbox在本地零售市場的整體表現不俗,「這只是很好的開始,Xbox未來發展的路仍然很長。」
Kinect遊戲打入校園
目前香港區的Xbox員工約有七至八人,但遊戲機工作並非男士專利,周瑞娜笑言,因工作團隊追求多元化,員工男女比例各佔一半。除了有部份員工主力負責打機,可與玩家同聲同氣容易溝通外,她亦要求員工具創意、多元化興趣,「遊戲機是好玩的行業,最重要是員工鍾意嘗試不同的興趣和活動,有助推廣各類遊戲,帶給玩家驚喜。」
成電子體育課教具
她舉例,一一年,工作團隊曾找來「中國第一肥童」盧志豪於動漫電玩節即場試玩Xbox 360的Kinect全身體感運動遊戲,吸引懶做運動的小朋友打機燃燒卡路里;後來更成功打入校園,夥拍學校把Kinect遊戲變成電子體育課的教學工具,「當時在父母都對小朋友打機覺得反感的社會文化下,仍能吸引學校合作採用,全賴工作團隊的推廣創意。」
企管達人 本報記者
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