利貞 - 東方甄選力攻直播電商｜實力股起底
東方甄選（1797）在2023年財政年度成功扭虧為盈，預期強勁增長可以延續至下一財年。相信集團目前仍處於高速成長期，以及新東方品牌帶來溢價，未來增長可以看高一線。看好集團以直播電商出發，逐步推出自營產品，渠道和產品相輔相成，實現增長。管理層更表示未來有意推動網上付費會員，為核心客戶提供私域服務，相信此舉有望提升進一步核心用戶黏性。不妨趁股價回調吸納，建議可於33.64元買入，中長線目標價46元。東方甄選昨日收報34.65元，下跌2.3元，跌幅6.2%。
東方甄選在2023年財政年度成功扭虧為盈，當中下半財年所有直播間累計商品交易總額（GMV）45億元（人民幣，下同），其中東方甄選主號累計32.4億元，GMV及轉化率保持高水平，抖音直播業務營運穩健。今年7月集團決定開啟App直播，相信App能更加靈活、更有特色的服務，有助提升用戶黏性、提升復購率。
擬推付費會員增黏性
東方甄選的主要業務為向學前兒童及其他在職人士提供網上教育服務，集團透過經營商戶對商戶平台，利用網上教育模塊向公共圖書館及大學等機構客戶，提供軟件即服務網上教育服務。今年度開始，集團更面向個人客戶及其他客戶的產品銷售開始直播電商業務。
上月集團獲新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳邀請，在自治區商務廳等多個部門支持下，在新疆舉行「東方甄選新疆行」直播專場。集團表示，這是開展直播以來，規模最龐大的一次專場，首日在東方甄選App、抖音、淘寶等5個直播間，售出商品超過210萬件，單日銷售額突破1億元，均創歷史新高。
2023財年是集團以「東方甄選」為名打造自營產品和直播電商品牌的第一年，業績表現良好，收入及利潤均創下歷史新高，其中自營產品及直播電商業務表現強勁。預期集團未來仍可繼續受惠淘寶直播帶來的商品交易總額（GMV）提升，至2025財年經調整淨利潤可達16.3億元。
東方甄選截至2023年5月底止財政年度業績，總營業收入45.1億元，按年增加6.5倍；其中直播電商業務貢獻38.8億元，佔總收入的86%。純利9.71億元，相較上一年度虧損5.34億元，虧轉盈。期內經調整淨利潤10.9億元，經調整利潤率達24%。每股盈利97分，不派末期息。
利貞
