利貞 - 同程旅行業務增長向好 | 實力股起底
上月開始，境外及港澳台旅客進入同程旅行（780）國際旅遊平台HopeGoo產品預訂機票酒店、購買景點門票等服務，可透過騰訊（700）旗下WeChat HK及阿里巴巴（9988）旗下Alipay HK小程序付款，預期這將為同程旅行帶來更多收入。公司與完美世界旗下人氣遊戲《夢幻新誅仙》開展跨界整合營銷活動的成功，將為業務打開新一頁，成為收入新動力。看好同程旅行今年業務會有不俗增長，建議可於16.45元買入，中長線目標價21.8元。同程旅遊昨天收報17.02元，升0.26元，升幅1.55%。
據文化和旅遊部數據中心測算，國慶節假共7日（10月1日至7日），全國內地出遊人數達到7.65億人次，按可比口徑按年增長5.9%，較2019年同期增長10.2%。內地遊客出遊總花費7008.17億元人民幣，按可比口徑按年增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。
夥人氣遊戲跨界整合營銷
同程旅行發布數據顯示，今年國慶假期前半段全國各大熱門旅遊城市旅遊熱度持續高位運行，三線及以下城市旅遊熱度快速上漲。各地歷史遺跡、自然風光及動植物園景區深受遊客歡迎，各地展覽展館預訂增長迅速，預訂熱度按年增長逾倍。出境遊方面，香港及澳門旅遊需求旺盛。其中，香港酒店預訂熱度按年上漲134%。
同程旅行本月與完美世界旗下人氣遊戲《夢幻新誅仙》開展跨界整合營銷，並將聯動成都市文化廣電旅遊局、甪直古鎮等合作夥伴，共同打造「文旅+遊戲」跨界營銷新里程。這次跨界聯合創造性地同時聯動熱門旅遊目的地和景區，最大化了雙方品牌及IP資源的協同效應。管理層表示，是次活動的成功將為旅遊景區跨界營銷增添新動力。
同程旅行今年第2季業績錄得收入42億元人民幣，大致符合市場預期。預計公司第3季總收入較去年同期增長達5成，其中核心在線旅遊代理（OTA）較去年同期增長逾2成，主要由酒店及交通票務增長所帶動。至於同程旅行的市場營銷策略改革及員工數量優化，預期會在今年第3季初見成效，使經調整營業利潤率（OPM）及淨利潤率（NPM）同比降幅收窄。
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