謝松發 - 認清科技趨勢謀而後動 | 主席隨筆
謝松發
2025-03-17 02:00 HKT
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2025年國際局勢仍然不明朗，歐洲及中東地區地緣政治衝突持續，中美貿易關係緊張，種種因素均不利於全球貿易合作。行業受壓，唯有審時度勢，靈活應用熱門趨勢打造質量並重方案的品牌，才有望脫穎而出，建立「抗衰退」業務。
近年AI相關技術如雨後春筍般湧現，風靡全球的DeepSeek便是一例。各大企業對AI寄予厚望，期望以此提升營運效益。
品牌營銷業界自然不例外，活動策劃方可在前期用AI預測消費者行為模式和需求，制訂個性化方案，並於活動期間持續觀察參加者偏好，實時調整內容增添獨特性。個人化體驗不僅讓品牌與受眾建立有意義的連結，亦能提高銷售轉換率。
去年深圳騰訊全球數字生態大會上，筆克便在會上設置逾50個數據監控點，運用攝像機收集訪客流量數據，透過AI實時熱圖、訪客行為圖與表現分析及評估，建立活動數據資產庫，持續比較類近活動表現，務求最大幅度提升活動價值及投資回報率。
除了AI及數據分析，另一項有助迎合受眾喜好的技術是VR/AR，有助營銷活動打破虛擬和現實之間界限。受眾得以超越空間和時間與活動內容互動，全方位牽動其感官情緒，塑造獨一無二且栩栩如生的體驗。
「消失的法老—胡夫金字塔沉浸式探索體驗」目前正在深圳海上世界展出，參加者可透過VR穿越到4500年前，深入金字塔內部探險，甚至在頂部俯瞰吉薩高原全景。此項目曾先後在國內多個城市落地，累計觀眾已突破30萬人次，由此可見VR與沉浸式體驗之成效。
科技無疑是有力的工具，但切忌盲目追求眼前效果，並需因時制宜，忠於品牌核心價值並設立長期目標，才有望在經濟不穩下保持增長勢頭。
筆克遠東集團主席
謝松發
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