謝松發 - 借鑒世博遠眺活動趨勢 | 主席隨筆
謝松發
2025-04-07 02:00 HKT
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2025年大阪世界博覽會將至，聚焦可持續發展及生物技術多個範疇，不僅是各國展示創新成果的平台，也是科技與活動策劃趨勢的重要交匯點，乃營銷專家了解受眾未來期望的良機。
世博會與多個著名「IP」聯營，除了展出以回收物料重新打造的1比1高達模型， 更與人氣遊戲Pokémon GO合作，讓玩家與精靈們一起拍照留念。玩家亦有機會在拍照點或補給站遇到與活動相關的稀有精靈並進行互動，包括由世博（E、X、P、O）文字變化而成的未知圖騰。
同樣借助著名「IP」的項目例子包括，去年筆克為州立農業保險公司打造的廣告活動，重現阿諾舒華辛力加及丹尼德維托於經典電影「Twins」IP上的兄弟形象，成功吸引喜歡簡短幽默內容的年輕受眾，錄得260億次曝光量的紀錄。
此外，世博會作為旨在彰顯聯合國可持續發展目標（SDG）的大型活動，除了上述高達身上多個部位裝設太陽能發電板，其展館設計亦充分反映綠色能源將在未來擔任舉足輕重的角色。主辦方除了打造可持續圓環廊道「大屋根」，更於展館裏設置生物氣體發電廠，利用微生物分解現場產生的廢物為展館提供能源，讓訪客切身感受自然生態循環理念。
同樣，項目策劃方於確保活動成效目標時，亦不能輕忽環境及資源利用，去年，筆克為「照亮新加坡」燈光藝術節提供管理服務時，便與太陽能發電場合作，打造精彩奪目的燈光表演之餘，相比當地活動常用的柴油發電機，大幅減少約63公噸碳排放量。
世博會匯聚全球潮流，筆克亦助力激活如越南展館等多個項目，但我們深明僅僅東施效顰絕非良策，必須視乎項目規模、預算等因素，再配合不同平台、自身科技及創意專長，才有望打造成效顯著的項目。
筆克遠東集團主席
謝松發
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