朱小新 - 中外手機App大不同（三） | 北漂見聞
朱小新
2025-01-20 02:00 HKT
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中國內地手機App較海外同類產品對手機儲存空間的佔用更大，原因可概括為「三多」，即功能多、廣告多、收集訊息多。上周專欄分享了功能臃腫情況，今期再來講下廣告問題。
App上有廣告並不少見，香港許多App亦需要依賴廣告生存，但在將廣告最大程度地內嵌方面，內地的各類互聯網企業則更擅長。許多App，如網購平台京東、淘寶、拼多多等，都有「啟動廣告」，即在打開App後先跳出幾秒的第三方宣傳畫面，隨後再正式進入App介面。更有甚者是這些廣告通常都用動畫效果呈現且伴隨着背景音效，如此不僅增加手機的內存佔用，亦須更多網絡數據運行。
另外，一些App也在使用過程中插入廣告，最典型的是微信、微博和小紅書等社交網絡工具。用戶在碌「朋友圈」的內容更新時，時不時就彈出廣告，或是那種你以為是朋友分享，點開後才發現是繕稿的內容。耐人尋味的是，如今這種廣告植入已能做到「千人千面」，若系統判定某用戶為高消費能力人士，其看到的很可能是樓盤、汽車、奢侈品等廣告，消費能力一般的人士看到的則是飲食、生活用品等方面的廣告。
第三種既佔手機內存又耗費網絡流量的廣告形式是直播或短視頻。筆者早前的專欄曾提到過，近年來內地直播成風，一方面不僅是網購平台請了大量所謂的「導購」講解產品；另外社交網絡工具中湧現出越來越多的KOCs（Key opinion consumers，內地一般稱為「博主」），以自製帖文或短視頻起家，稍有粉絲基礎（通常在10萬或以上）即在各類平台上開始直播賣貨，小到垃圾桶掃把，大到汽車家電等，皆有各自領域的網紅人物。
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