馮榕榕（Ruby） - Forever 21再傳破產？ | 榕榕細語
最近有消息傳出，知名快速時尚品牌Forever 21再度面臨破產危機，就連紐約總部都好像要大刀闊斧，狠心地進行大裁員，解僱360名員工，甚至連不少高職位的主管級和品牌的財務長也難逃這次厄運。
很多人認為在新冠肺炎肆虐期間，市道已夠慘淡，但事實告訴我們，更慘淡是疫情過後的這段日子。這個情況可以說是全球性，零售市道大不如前，就算世界各地恢復通關，各方面已加緊腳步做足宣傳，但結果都不能盡如人意。與此同時因為經濟差，各行各業的競爭變得倍加激烈，人們對產品要求越來越高，大家都變身成精明消費者，商品往往要有質素兼且價格優惠才能突圍而出。就算是一些以往有絕佳口碑的優質品牌，在大環境不佳的情況下，都要用減價手段吸客。換句說話，對於一些並非將品質放在首位的品牌來說，經營環境更是難上加難，低價取勝再不是他們獨有的生存之道。站在消費者的角度，如今也會傾向選擇質料較好的品牌，以較過往相宜的價錢入手。
今次主角Forever 21是一間來自美國的快速時裝品牌，早在1984年創立。品牌以時尚商品和親民價格聞名，產品涵蓋各年齡層，從幼兒到成人也顧及到。品牌全盛時期曾擁有800間店舖，來自韓國的創辦人夫婦張元道及張金淑的財富一度達到59億美元，成功躋身億萬富翁行列。由此可見當時品牌發展非常成功，亦深受消費者喜愛。
直到現在，Forever 21仍然是以一貫模式銷售快速時裝，繼續打着緊貼潮流的市場策略，在物料選材上偏向一些較低廉選擇，穿上一兩個季度過了那個潮流，衣服就完成了它的使命，離開衣櫥。快速時裝品牌的萎縮在世界各地都顯而易見，在我們生活的這遍小土地，也可見快速時的裝慢慢淡出，著名的快速連鎖品牌以往「總有一間喺左近」，但現在走過昔日那些分店地址，或許都不復存在。Zara和Uniqlo可說是這個界別當中少數仍然屹立不倒的，背後的原因，跟衣服選材較其他同類對手優勝不無關係。
消費者的眼睛是雪亮的，時裝界的氣候和生態有着一個明顯的全球性轉移。大家都好像覺醒了般，不再單為流行趨勢而光顧一些平價但材質相對參差的品牌，而是慢慢轉投向高性價比的懷抱，間接促成快速時裝王國的衰落。
馮榕榕（Ruby）
