醬香拿鐵熱遍全國 瑞幸大翻身 股價升8% 市值漲55億元 謀重返納指

更新時間:09:00 2023-09-06
發佈時間:15:17 2023-09-05

「美酒加咖啡,只要喝一杯!」內地咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡(美:LKNCY)與貴州茅台酒聯名推出的「醬香拿鐵」昨日(4日)首日上市,迅速售罄。即使網民對醬香拿鐵味道有讚有彈,但產品的獨特噱頭,加上國內咖啡頂流與高端白酒品牌兩強合作,已成功締造話題,發揮極大市場效益。對於曾身陷財務造假醜聞的瑞幸而言,更是重塑品牌形象的意義。

已退市的瑞幸股份於場外交易,盤前大升8%,最新報24.55美元,相等於市值勁增7億美元(約55億港元)。事實上,近日瑞幸股價升勢強勁,由上月23日的27.6美元,升至上周五(9月1日)高位32.9美元,接近一年高位。瑞幸股份隔晚收報33.57美元,升近5%。

售價38元人幣

「醬香拿鐵是今天才推出來的新品,使用白酒風味厚奶。每一杯都含有53度茅台酒成分,但酒精度低於0.5度。」內媒《證券時報》報道,醬香拿鐵單杯零售價38元(人民幣 下同),倘用優惠券,每杯售價只是約19元。一位北京的瑞幸店員表示,到店民眾紛紛指名要買醬香拿鐵。外送的訂單更是如雪片般湧入,現場及外送等候時間大增,平常10分鐘就能取走的咖啡,如今竟要等上1小時。

有內地網民表示,朋友圈已被醬香拿鐵洗版,還成為微博熱搜榜第一。「隨便一刷起碼看到20多個,買了估計200杯以上」。有網民表示,拿鐵是「酒心朱古力的味道,很一般」,有人則質疑「喝完是否算酒駕」,不過也有人表示,酒味和咖啡味融合得挺好,味道不錯。

產品正式推出前,醬香拿鐵的杯套及紙袋等圖片已在網上流出,整體設計有著非常明顯的茅台風格,上面還寫有「中國人的第一杯醬香拿鐵」和「美酒加咖啡,就愛這一杯」,引起眾多消費者對聯名產品的好奇心理,並轉化成為實際銷量。

首日銷售額破1億元

在國內消費放緩之際,醬香拿鐵卻創下驚人的銷量。今日(5日)瑞幸咖啡官方微博表示,醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯,單品首日銷售額突破1億元,超過同為年度重磅單品的生酪拿鐵(首日131萬杯)、椰雲拿鐵(首日66萬杯)、冰吸生椰拿鐵(首周666萬杯)及絲絨拿鐵(九天270萬杯)。

高端白酒和咖啡龍頭企業的聯手合作,亦引發市場關注。中國食品產業分析師朱丹蓬說,茅台通過與瑞幸的合作加速品牌年輕化;另一方面,有助於瑞幸提升其在咖啡行業的綜合實力和品牌調性。

瑞幸咖啡財務造假引哄動

回顧其經營歷史,被稱作「中國星巴克」的瑞幸咖啡於2017年創立,營運僅2年便成功於2019年在美國納斯達克上市,一度成為業界神話。不過,瑞幸咖啡在2020年陷入大風波,被沽空機構狙擊其收入涉嫌造假22億元,導致在美上市股份一日狂插75%。及後瑞幸管理層亦承認業績存在水分,最終導致瑞幸於2020年中被迫退市,並進入破產訴訟階段。當時中證監亦高度關注事件,強烈譴責瑞幸財務造假。

惟瑞幸並未喪志,經過重組及管理層大換血後,公司業務逐漸重回正軌。目前瑞幸已遠超星巴克,晉身為內地最大的連鎖咖啡品牌。據公司上月公布今年第二季業績顯示,瑞幸咖啡淨增1485間門店,收入飙升88%至62.01億元,首度超過星巴克(美:SBUX)在內地市場的收入,並實現強勢扭虧,淨利潤接近10億元。分店數目方面,雖然瑞幸門店面積較少,多為外帶店面,但數量已達至10,836間,遠超星巴克在內地所有的6,500間。而根據星巴克2023財年三季報(4月3日至7月2日)顯示,報告期内中國市場營收同比增長60%至8.22億美元,折合約59.1億元人民幣,略低於瑞幸咖啡二季報的營收。

目前瑞幸已遠超星巴克,晉身為內地最大的連鎖咖啡品牌。
目前瑞幸已遠超星巴克,晉身為內地最大的連鎖咖啡品牌。

退市後的瑞幸於美國場外交易(OTC Market),第二季報披露後,瑞幸咖啡在資本市場上獲得資金支持,股價在8月1日曾大漲13.24%,刷新2020年3月中旬以來新高。瑞幸上周五(1日)收報31.98美元,市值88.24億美元。

瑞幸於去年4月被美國證監會列入「預定除牌名單」當中,隨著公司努力修補之前受到損傷的品牌價值,市場正關注瑞幸何時重新上市。早前有傳瑞幸或將回流港股上市,惟管理層重申,仍致力於美國資本市場。到底瑞幸咖啡能否真正翻身,重回納斯達克,就需要視乎能否找到支持繼續增長的新動力。

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