瑞幸x茅台「醬香拿鐵」爆紅│ 首日賣逾542萬杯知情人士：茅台朱古力即將推出

更新時間：18:36 2023-09-05
發佈時間：11:32 2023-09-05

繼與咖啡連鎖品牌瑞幸推出含茅台酒的「醬香拿鐵」迅速爆紅後，據報白酒品牌茅台也將推出茅台朱古力。

昨日（4日），「醬香拿鐵」的銷售「戰績」已經出來了。據瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。《證券時報》及《每日經濟新聞》周一（9月4日）引述知情人士透露，茅台朱古力即將上線。報道還稱，以此推測，未來茅台冰淇淋（雪糕）、咖啡、朱古力等等，或以統一的陣容成為茅台一個業務分支。該分支將根據受眾的不同，區分為不同的價格和不同的產品，並針對開拓年輕消費者。

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茅台朱古力即將上線的消息，周二（9月5日）登上微博熱搜榜。對於一年營收超千億元的貴州茅台而言，跨界帶來的銷售額可能只是九牛一毛，但卻能擴大茅台酒的文化影響力。有網民說：「茅台為了迎合年輕人，出了許多怪產品，冰淇淋，朱古力，咖啡。他明明利潤那麼好，還要去討好不屬於他的消費群眾，背後原因可能是對高端未來市場萎縮的焦慮。」也有網民開玩笑說：「茅台：年輕人不喝酒，那我就想著辦法融入年輕人！」

另有報道指，在茅台冰淇淋（雪糕）門店，有的店舖又開發出了含有茅台酒的冰品和甜品，例如，茅台冰淇淋瀋陽店推出了茅台珍珠奶茶；深圳店有茅台果茶；同時，青島店有含茅台冰淇淋的蛋糕。