駐京觀察:購物節遇冷 電商借力奧運營銷

更新時間:09:29 2024-08-15
發佈時間:09:27 2024-08-15

剛剛閉幕的巴黎奧運會承包了這個夏天所有的熱度,也成為電商平台和城市文旅營銷的競技場。多間電商平台借力賽事熱度,各式運動節、運動會、綜藝娛樂節目齊上陣,多地旅遊局也聞風而動,以「體育+美景」參賽,擴張流量。

抖音電商上線一檔《超燃運動會》節目,透過趣味運動會形式,邀請冬奧冠軍王濛以及一些知名主持人、藝人參與衝浪、攀岩等挑戰;又推出「冠軍駕到」欄目,請到巴黎奧運射擊混合團體10米氣步槍摘金的黃雨婷和盛李豪齊聚,分享訓練日常、賽後感言、運動科普等,意在提升消費者黏性和品牌價值。

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《超燃運動會》節目邀得冬奧冠軍王濛。(網絡圖片)
《超燃運動會》節目邀得冬奧冠軍王濛。(網絡圖片)

淘寶則舉辦一場兼具「低門檻、競技性和趣味性」的線上運動會,包括「指東看西」(看到某個方向指示後,迅速看向相反方向)、「深蹲」、「不眨眼挑戰」等8項競技賽和一項「每日走路」公益賽,成績由AI判定,男女老少皆可報名參賽。來自揭陽的一名快遞小哥在「指東看西」項目奪冠,喜提一枚6g重24k純金金牌和一頭活牛等冠軍大禮包。

各地文旅局也蹭熱度,湖北黃石、浙江天台、吉林琿春、陝西延安、雲南大理等地紛紛錄製短片,力邀當地市民和遊客參與「淘運會」,亦不忘透過運動呈現當地的佳山秀水、人文風貌,在美景中拍出運動大片。

內地疲軟的內需拖累經濟增長,國務院月初發布20條措施,力促服務消費,要求地方政府從文化娛樂、旅遊等領域釋放消費潛力。近年「雙11」和「618」等購物節遇冷,電商奉為圭臬的低價策略似乎「卷不動」,各大平台也正尋找新的方式促消費。未來「體育+文旅」、「地方政府+網絡電商」的合作模式或成為拉動內需的新嘗試。

楊浚源