咖啡戰延港｜瑞幸闢境外新戰場 進軍美星日韓吸金
更新時間：11:06 2024-11-17
發佈時間：11:06 2024-11-17
發佈時間：11:06 2024-11-17
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激戰未止，境外市場成為新戰場！瑞幸即將攻港，更計劃啟動大規模出海計劃，擬進軍美國，以平價飲品反攻星巴克主場。庫迪咖啡、挪瓦咖啡等品牌亦已在美日韓等海外市場布局。
瞄準留學生旅客市場
英國《金融時報》引述知情人士透露，瑞幸正為最快明年進入美國市場做準備，建立自己的供應鏈，並針對美國市場展開技術調整。瑞幸瞄準紐約等擁有大量中國學生和觀光客的城市，希望運用銷售平價咖啡的經驗，透過銷售價格在2或3美元左右的飲品，以低價擊敗美國競爭對手。
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瑞幸的海外擴張始於去年3月，當時其在新加坡開設兩家門店。據稱，僅過了9個月，庫迪也開出新加坡首店，一杯咖啡3.99新元，比瑞幸均價低兩成。今年第三季度，瑞幸在新加坡新開門店8家，總門店數達到45家，不過，其在新加坡市場尚未實現盈利。
2022年成立的庫迪咖啡，為瑞幸創辦人陸正耀、錢治亞因財務造假事件後掛冠，另起爐灶之作。自去年8月宣布出海計劃以來，庫迪已進入美國、加拿大、日本、韓國等全球28個國家和地區。
庫迪搶先進入美國市場，去年在夏威夷開設首家門店，今年初在洛杉磯開設了第2家，以2.99美元價格售賣美式咖啡。上月，庫迪全球第1萬家門店在卡塔爾開業。
